A&F财报四季度暴涨终止14季跌幅 业绩反转

　　在这个倡导平权运动的年代，任何物化女性以及物化男性的营销都纷纷开始触礁。大牌们都开始发现：物化女性或者是男性已经不管用了。而作为一度是“情色营销”代表的美国服饰零售商品牌A&F，在更换首席商务官之后，重新获得了增长。

　　之前我们报道过的，A&F的首席商务官是其子品牌Holister品牌总裁。但在2015年的年底，集团宣布晋升这位在短时间内带领过Holister获得超预期的季度业绩的女性总裁。而这位雷厉风行的女总裁在上任后果然大刀阔斧下令花费巨大资源更改产品设计去掉Logo，增加潮流元素，升级门店，改善店内体验等等，并宣布不再使用“裸男”作为宣传广告的噱头。

　　四季度集团净利润录得32.7%的增幅，同时在四季度内集团的净库存比前一财年同期减少5.2%至4.367亿美元。这在很大程度上都显示出集团复苏进程的巨大一步。

　　受此利好消息影响，集团午盘在当日报29.35美元，因早盘突然插水急挫最多3.2%之后，股价回稳。而更为有利的是，这是自去年8月的低位后，现今股价已经回升90%。

　　尽管一系列的措施并不能在短期内将A&F深入人心的“性感”、“卖肉”、“看脸”的陈旧形象改变，但是已经初现成效：机关在四季度假日季终止了2012财年二季度以来的连续14个季度同店销售跌幅，在截至1月30日的四季度内，A&F同店销售实现了1%的增长，且集团公布2015财年全年的数据显示，2015财年集团同店销售跌幅已经逐季缩窄，从一季度的8%一路缩窄至三季度的1%，四季度实现1%的增长。而集团称，这得益于年轻人对转型后的A&F品牌接受程度增强。