户外品牌进入“大众”时代 多家企业跨界插入

　　七匹狼、安踏、特步、小米进入户外市场以及新品牌的崛起，在为这个市场注入新活力的同时，也昭示着户外市场将进入“大众”时代，喊了许久的户外市场“狼”来了。

　　户外市场的“大众”时代，首先表现在产品上，界限越来越模糊的户外产品逐渐取代了专业性极强的产品成为消费者新宠。这是由户外运动的变化本身所决定的。户外这个行业从小众开始走向大众生活，今天的户外运动爱好者范围更广，并不是只喜欢户外滑雪或只喜欢极限攀岩，相反他们兴趣广泛，也许周二下班后，晚上来个即兴徒步，然后周六就去爬山了;有的周中还会练习举重、跑跑步，让身体得到更多锻炼。顺应这种变化，洗牌后的户外市场产品也开始逐渐变得大众起来。

　　户外市场的“大众”时代，还体现在七匹狼等原本似乎与户外领域八竿子打不着的企业进入，原本小众的专业品牌阵营现在也变得“大众”起来。无论是七匹狼的跨界，还是小米冲锋衣的横空出世，都很好地佐证了这一观点。

　　各种力量的介入，看中的是户外市场的发展前景。洗牌之后，户外市场的空白逐渐显现;与此同时，相关机构对于国内户外行业仍然极为看好，预测未来几年户外行业仍将保持25%左右的增速。种种的一切，都再次点燃了户外市场搅局者那颗不安分的心。

　　户外市场未来能够达到多大的体量，目前没有人能够给出十分肯定的答案。但可以预计的是，在从“小众”市场进入“大众”时代之后，户外市场的蛋糕容量还将进一步扩大。