优衣库推出线上购买线下在便利店提货的策略

　　日本便利店一直体现着和店名一致的便利性，是消费者支付日常账单、寻求干洗服务甚至交运航班托运行李的地方。如今，它又增设消费者线上购买商品后，线下提货的功能。

　　日推出迅销集团旗下优衣库周四表示，公司将在2月16一项服务，让通过优衣库网上商城购买商品的消费者能够在附近的7-11便利店提取货品，这样消费者将不必在家等快递。在将此服务推行全日本前，会先在东京、神奈川、西都和千叶市的5700家门店试行。

　　同样，在Jean Paul Gaultier网上商店购物的日本消费者也可以在就近的7-11便利店取货。Jean Paul Gaultier和当地7-11和母公司i Holdings合作，将为公司设计2015年秋季和2016年春季精品系列。这条产品线在7-11和i连锁店Sogo、Seibu和Ito Yokado出售，而互联网购物消费者也可以在网上购买后到便利店提取。

　　这项策略将让消费者身边的便利店就可成为优衣库的“柜台”，两家企业还将在海外扩大合作关系，7-11在海外拥有约3万8000家便利店，在日本国内缺乏增长余地的背景下，能够对积极拓展海外市场的优衣库的销售网形成补充。

　　7-11母公司Seven &I Holdings目前在全球拥有38000家超市，迄今为止，东南亚五国市场均设有品牌门店，包括新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚。

　　有业界分析人士认为，这种多渠道销售措施也是迅销集团扩张策略的体现。集团董事长兼CEO柳井正曾表示，计划在2020年前，将迅销集团打造出世界上最大的服装零售商，当前迅销集团正在专注于全球门店扩张，日本依然是品牌最大的市场，优衣库目前在日本拥有805家门店。

　　日本电商相较其他国家而言发展较为缓慢，但消费者正在渐渐向互联网转移，现在的用户主要是网购知名度较高的品牌商品。

　　而在中国市场，优衣库电商发展迅速，其在2015年的“双十一”的整体销售额突破了6个亿，拿下了服饰类商家销售的第一名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。自2002年进入中国以来，优衣库目前已经遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺，有业界分析人士表示，在日本实验成功之后，此次优衣库推出的线上购买线下提货的模式或将复制到中国市场。