可穿戴设备竞争加剧 Fitbit也要进军时尚业了

　　可穿戴设备市场越来越拥挤，即使是最会卖手环的 Fitbit，现在也要考虑考虑时尚的设计了。

　　Fitbit 刚刚推出了一款以时尚为卖点的新款手环 Alta。Alta机身采用不锈钢材质，有几款皮质替换腕带可以选择，看起来更像是手镯而不是手环，它搭配一款 OLED 显示屏，拥有基本的计歩、监测睡眠、运动追踪功能。此外，Alta和智能手机配对后，也会通过振动的方式提醒有新消息。

　　Alta 售价 130 美元(约合人民币 855 元)，预计最早在 3 月份发售。由于没有搭载心率传感器和 GPS，这款手环的电池续航时间在五天左右。手环的各项参数看起来都与 Fitbit 过去的产品差不太多，事实上，它就是被推出来替代上一代产品 Fitbit Charge 的。

　　Fitbit Alta

　　根据市场调查公司 NPD 的预计，2015 年美国市场上手环的总销量有 79% 都来自 Fitbit，份额还比上一年又增加 20 多个百分点。刚刚过去的美国圣诞购物季，Fitbit 成为了卖得最好的电子产品。

　　Fitbit 的产品以小巧便携的运动检测器和手环为主，设计风格简单，与 Misfit 那样的时尚路线不太相同。2015 年 6 月，这家成立 8年的公司在在纽交所首次公开募股(IPO)，成为一家上市公司。

　　这一次 Alta 发售，为了和市场谈谈时尚，Fitbit 特地提前邀请了纽约的几位时尚编辑到 Trump SoHo 酒店来参加发布会。

　　这已经不是 Fitbit 第一次这么做了，这个运动可穿戴品牌是很想和时尚搭上关系，尽管不是每个人都觉得他们的产品很好看。例子是，去年 5 月和今年 1月，他们都推出过两款想要和时尚沾边的可穿戴设备，但，是长成这个样子的……

　　今年 1 月发布的方形手表Blaze

　　或者是这样的……

　　这是去年发布的 Fitbit Surge 手表

　　与此同时，时尚界想要进入可穿戴市场也不是一天两天了，将科技功能作为卖点的时尚品牌比比皆是。这是今年美国消费电子展(CES)上，时尚品牌 Fossil就表示 2016 年要推出 100 个可穿戴设备，然而他们的智能手表是这种款式的：

　　Fossil 推出的智能手表

　　科技公司想要进入时尚业，并不是那么容易的事，就连科技巨头苹果也面临同样的问题。

　　为了做时尚和奢侈品，苹果挖来了两位奢侈品巨头 CEO 加盟，分别负责 Apple Watch和零售，甚至为了时尚产品用户专门改造零售店的陈列方式。至于那些专门送给时尚界人士的限量版 Apple Watch，也不过是一块进军时尚业的敲门砖。

　　但对于 Fitbit 来说?估计路还是有点长。