中产阶级领跑尼尔森 70后女性成为消费新主力

　　尼尔森最新研究显示，2015年第四季度的中国消费者信心指数达到了107，相比第三季度上涨了一个点，全球第四季度消费者信心指数以97点收尾，相比第三季度下降两点。

　　数字表明，尽管中国经济在2015年增速放缓，仅为6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨。消费意愿指数比2014年上升2个百分点至48点，其中一线城市消费意愿达到64点，创下四年来最高。 中国消费者不断增长的消费意愿部分出于对未来一年就业形势的乐观情绪，其中大多数受访者认为未来就业形势非常好(9%)或好(55%)，并认为他们的个人财务也将是宽裕(5%)或较为宽裕(58%)。

　　新兴中产阶级依然领跑 农村居民消费潜力大

　　一线城市中新兴的中产阶级在过去四年中领跑了全国城市的消费意愿，并在2015年达到了过去四年的最高纪录64点。而网络零售的日益普及和流行是推动一线城市居民消费增长的主要因素。

　　得益于“双十一”购物热潮，一线城市的消费者信心指数第四季度比第三季度高出6个点。

　　除一线城市消费者外，农村居民也将成为有力消费群体。政府对农村电子商务的支持推动了农村居民的整体消费意愿，消费意愿指数在2015年跃升至44。便捷，便宜和丰富的商品选择是促使农村居民越来越倾向于网购的三大驱动力。

　　此外中国的城镇化进程和“一带一路”政策极大刺激了农村地区的消费需求。同时，越来越多的电子商务公司开始关注农村市场，中国广大农村城镇地区的网购销售量增长也将进一步拉动国内消费，农村地区的高需求也将进一步推动网络电商的销售增长。

　　70后女性超80后 成为消费新主力

　　70后女性相对于80后和90后拥有更好的经济能力。

　　受访者中76%的70后女性表示她们拥有智能手机，同比增长20%，27%表示拥有平板电脑，同比增长3%，9%表示拥有智能手表或电子手环，同比增长4%。另外，他们中45%的受访者表示在第四季度曾进行过在线购物，42%表示有在未来进行在线购物的意愿，这两个指数相比第三季度都有分别5%和6%的增长。

　　随着持续上涨的消费意愿，59%的受访者表示2016年计划在孩子教育方面花费更多，54%表示将会增加在电话费用上的投入，51%表示将更多消费服装类商品。从长远来看，70后女性表示将会在度假/旅游、化妆/美容和体育健身上花更多钱。

　　收入和健康消费者最关心 医疗保健上升最快

　　根据尼尔森的调查显示，收入(45%)和健康(34%)是2015年度中国消费者最关心话题。与此同时，受关注健康的流行趋势影响，医疗保健从2012年消费者最关注话题的第七名一跃成为2015年话题榜第四名。

　　18%的受访者表示，他们曾在去年12月使用过医疗和健康相关的APP软件，应用率相比一月的7%增长了175%，超过了移动客户端所有类别APP软件使用率的增长率。

　　中国医疗保健的移动APP存在巨大市场潜力，这与我国面临的高医疗成本和人口老龄化两大问题息息相关。

　　医疗消费品中，药用健康功能(中式)的产品增速超4倍于品类平均。例如，含有中草药成分牙膏的全年销售额增长率达到22%，远远高于普通牙膏的6%。尽管医疗保健产品需求巨大，但仍有很多需求得不到满足，因此需要制造商进一步研发新产品来满足市场需求。