奥特莱斯爆发式增长 引发众多奢侈品牌忧虑

　　对很多普通阶层的中国消费者来说，想要买一双奢侈品牌的鞋子，到专柜可能需要7000块，但是如果去到了奥特莱斯，同品牌的鞋子相信一半价钱就能拿下。奥特莱斯渠道成为了不少奢侈品清货的渠道。

　　然而，随着国内奥莱店的疯长，对于进驻奥莱店的奢侈品牌来说，这又是一件好事吗?

　　来自财富品质研究院的调查显示，2015年中国的奢侈品较2014年有所回升，同比上升3%。但是主要销售额增长点并不在于传统商场门店，最大的增长点反而是在奥特莱斯和网购渠道上。

　　据统计，2015年上半年有9家新开业的奥莱，下半年则增长至22家。每开一家新的奥莱，招商部门必定想尽办法去引进类似Coach、Michael Kors等知名品牌。专卖店里随便一件衣服两三千，而在奥来点只需要几百块就能买到了。

　　尽管这增长速度有些惊人，但是中国市场内的奥莱的销售业绩却是十分喜人的。数据显示，北京东四环的燕莎奥莱，是上半年全国奥莱店的销售冠军，业绩达20亿元。而剩下的分布在成都、重庆、上海和北京多个区域的奥莱在上半年的销售额也都超过10亿元。

　　但是这对奢侈品牌们来说却不是一个好讯息。因为每个进驻奥莱的品牌，销售的都是过季款或是基本款，这一类别对高净值人群来说没有意义，他们至追求新品或是限量品。而奥莱的大部分消费，仅仅针对于奢侈品入门用户，即中产阶级和都市白领。

　　另外一个问题则是，疯狂增长后的奥莱两极分化的现象也越来越明显。强势奥莱瓜分市场，弱势奥莱的市场占有率则非常的凄凉。同时，拥有集团化背景的奥莱品牌则更有市场话语权。另外，对于奢侈品牌而言，服务和购物体验成为了开设门店的重点。但是奥莱的出现则打破了这一现状，么你单业态本身更强调销售。因此，奢侈品牌们也担忧低价销售会影响品牌的美誉度。