Under Armour豪掷10亿美元 准备干掉Nike反转成老大

　　如果说，2015年是快时尚和运动品牌的天下，那是确凿无疑的。但是不同于快时尚品牌只有一家Zara立足老大位置并稳稳的俯视群雄，运动品牌却是充满了变数。

　　截至2014年前8个月，Under Armour销售额增长20%达到12亿美元，首次超过Adidas，成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元。但是在过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。目前，运动品牌已经成为了耐克、Under Armour、Adidas三足鼎立的局面。

　　而不满老是做老二的Under Armour在最近狂砸近10亿美元(正式数据是7.1亿美元)连续收购数字运动健康一冬社区后，Under Armour宣布要弯道超车取代耐克，做运动品牌的老大。但是，非常有意思的是去年8月Adidas就以2.2亿美元收购了欧洲一冬健身创业公司Runtastic，足见现在健康移动社群对运动品牌的重要战略地位。

　　不仅仅如此，Under Armour花费了近10亿美元(实际为7.1亿美元)收购和投资了三大健身和饮食跟踪类的移动手机APP。这样一来,Under Armour直接有了全球最大的数字化健身社区用户。目前该社区拥有1.5亿用户，而去年耐克以300亿美元的收入在全球运动品牌中遥遥领先。但Nike+平台上的用户，只及Under Armour旗下APP用户数的五分之一。

　　不过，要想赢得胜利，Under Armour将会在女性市场上和Nike贴身肉搏。去年4月，Under Armour宣布进军运动服外的女性服装市场。而这一市场正是最被竞争对手Nike所看重的。从健身移动社群切入女性市场就是削弱Nike最好的机会。

　　但是，Morningstar零售分析师Paul Swinand表示：“Under Armour取得了非凡的成功故事，但当你每个季度都是做核心服饰业务时，为什么妄图登月呢?”

　　Kevin Plank对媒体表示：“我们总共赌了7.1亿美元，如果我错了，也就花了这点钱，我们还可以赚回来。”Under Amour目前公司股票仍稳步上升，约是十年前刚开始IPO的30倍。目前公司市值约为188亿美元。