请吴亦凡走秀 Burberry仍面临股价暴跌

　　从上个星期开始的2016秋冬男装三大时装周拉开了帷幕，而一向惯会讨好中国消费市场的Burberry继推出微信软件、数字营销之后，Burberry又请来了国民鲜肉吴亦凡来为Burberry走秀压场。但是，从本周开始，奢侈品行业也同样来开了财报季。尽管Burberry还没有公布财报，但是从此前的表现看，Burberry成绩如何?

　　然而从2015年财年已经公布的财报看，尽管最终的年终财报，包括假日季在内的业绩还没有完整呈现，但是已经让掌权的Burberry少帅Christopher Bailey压力重重。在过去一年中，Burberry集团股价暴跌32%，在欧洲四大知名奢侈品集团仅优于Prada集团。远逊于开云集团。而LV的母公司LVMH集团是四间公司中唯一的过去一年股价没有下跌的。

　　尽管在周一Burberry迎来了大涨3.44%，但是集团股价在收盘时收报为1118.00便士，市值不足48亿英镑，创下了自2012年9月以来新低。

　　而外界一直将这位掌权的少帅视为Burberry回归成功的典范，但是业界人士却认为Burberry的复兴应该归功于其前任，时任苹果公司零售和在线商店高级副总裁的Angela Ahrendts。但是，对于Burberry最近两年的大幅放缓其实也不能单纯的怪罪于少帅在商业领导上的经验不足，毕竟大环境的整体急剧放缓以及衰退现象才是导致Burberry持续衰退的原因。不过，恰逢在这个时刻掌权的Christopher Bailey难免“背”了经济放缓的这口“黑锅”。不过，在业界分析认为，Christopher Bailey也更应该投入和强势才能避免品牌继续走下坡路。

　　但其实，对于一向在中国和北美市场的杰出表现来说，这恰恰成为了Burberry集团的弱势，随着中国反腐制度的加强和稳固，以及中国政府将不会采取任何措施以刺激V型经济，反而会让L型经济持续的表现，加之全球经济的普遍放缓，Burberry眼下最重要的事还是整顿市场，采取更加有用的措施减缓甚至遏制以中国市场为首的业绩衰弱。

　　怎么说，用一句非常俗的话来说，以Burberry为首的一干奢侈品牌由于过度依赖中国市场导致今天的局面，也算是应验了“出来混，总是要还的”教训了。