2015，运动品牌阿迪达斯和耐克的“相爱相杀”

　　2015，是体育小年，因为没有世界杯也没有奥运会；同时，它也是体育大年，因为赛场之外也有别样的精彩。我们说2015年是中国体育产业元年，这一年的中国体育圈有太多的风起云涌，赛事版权厮杀，大公司群雄并起，政策红利纷至沓来。其实放眼到世界的体育生态圈里，也有太多的故事值得回味。

　　【关键词】阿迪达斯 耐克

　　阿迪达斯和耐克在世界体坛就像一对连体婴儿，谁也无法摆脱对手独立存在。它们之间的竞争形成了世界体育的一极，在这个特定的生态系统里，二者联手演绎着别有洞天的恩怨情仇。过去的一年对两个品牌来说都是特殊的一年，它们的多场正面交锋让看似普通的2015看点丛生。

　　故事还要从中国说起。阿迪达斯与中国足球国家队的合作起源要追溯到上世纪80年代，双方一起走过30多个春秋。每个合作周期都和世界杯保持同步。虽然中国男足只有2002年一次世界杯经历，但是鉴于足球在中国超高的影响力，双方的合作关系还能愉快平稳地维持着。巴西世界杯的周期内，阿迪达斯每年要为中国之队提供超过上亿元的赞助费。当2011年中国男足早早地在世预赛出局后，阿迪达斯对于中国之队的投资信念产生了动摇，于是产生了缩减赞助费的想法，这无疑是和足协的预想有巨大分歧。

　　今年年初，一切尘埃落定。阿迪达斯和中国足球这对老夫妻终于还是走到尽头，取而代之的正是老对手耐克。这是一个新的十年征程。双方牵手之后的首次大考就是在澳大利亚进行的亚洲杯。国足在小组赛的表现出乎所有人预料，三战全胜，比赛场面更是让球迷大呼过瘾。虽然在接下来的淘汰赛未能更进一步，但是这样的结果也足以让耐克喜笑颜开了。

　　然而蜜月总是短暂的。在世界杯预选赛上，国足的表现又开始起伏不定，虽然还没有确定被淘汰，但想要杀进12强赛也是困难重重。耐克与中国之队的合作元年，用一个词表述就是高开低走，不过未来的路还很长。近日，中国足协表示欲申办2023年亚洲杯，这对中国足球发展来说无疑是利好消息。彼时的国足会让耐克觉得物有所值吗？阿迪达斯会为放弃国足这个决定后悔么？这只能留给时间解答了。

　　失之东隅，收之桑榆。与国足缘尽，阿迪达斯还是在欧洲足坛扳回一城。红魔曼联曾与耐克合作13年，不过就在2015的夏天，双方还是分手了，主要原因在于曼联索要高价并且提出了苛刻的收入分成要求。而在此之际，阿迪达斯杀了出来，接受了曼联每年7500万英镑的赞助费要求。这个数字的确很惊人，超过了阿迪达斯与皇马球衣赞助合同一倍还多。而且这也直接拉高了欧洲豪门球衣赞助的价码，试想一下，等到皇马、切尔西的合同到期，阿迪达斯该用怎样的价钱挽留它们呢？

　　阿迪达斯顶替耐克接手曼联，可以说战略意义重大。但是半年过去了，曼联在球场上的表现就无法让阿迪达斯开心了。欧冠小组赛出局，联赛里更是以六轮不胜作为2015年的收尾。现在提起红魔，人们关心的问题只有主帅范加尔何时下课，这对于阿迪达斯来说绝对是最不愿意看到的局面。不过曼联终究还是曼联，恢复他们应有的竞争力是早晚的事，而且去年一年，曼联光球衣就卖出了200万件，它的市场号召力仍然强大。

　　如果说曼联暂时的动荡并不足以让阿迪过于担心，那么2015年的另一件大事一定让它郁闷不堪了。距离国际足联贪腐东窗事发已经过去半年多，这段时间里，国际足联的形象、声誉降至谷底，众多赞助商退出。虽然布拉特和普拉蒂尼已经被宣判禁足八年，但是这段风波还远没有结束，而作为国际足联全球顶级合作伙伴的阿迪达斯自然面上无光。不过无论如何，国际足联仍然掌握着世界杯，这是阿迪达斯怎么也不能放开的最大筹码，面对国际足联如今的窘境，阿迪达斯也只能忍气吞声了。

　　在篮球场上，阿迪达斯今年也宣告即将失去一位合作多年的盟友，那就是NBA。6月份，耐克和NBA宣布正式携手，结成全球授权商品及市场推广合作伙伴。从2017-18赛季开始的总共八年内，耐克将成为NBA官方服装供应商。

　　早在2006年，阿迪达斯斥资4亿美元和NBA签订了一份为期11年的合作协议。不过作为服装供应商，自己的品牌Logo却无法出现在球员们的战袍上，这让宣传效力大打折扣。而在球鞋上，自己旗下的代言人罗斯、沃尔和耐克阵营中的詹姆斯、杜兰特等人完全不在一个量级。

　　需要指出的是，新协议让耐克成为首个在NBA场上球衣上印有品牌Logo的服装类合作伙伴，这对于阿迪达斯也无异于沉重一击。在北美市场已经节节败退的阿迪达斯在失去NBA这个靠山之后，话语权还将被严重压缩。

　　眼看NBA市场将被耐克侵吞殆尽，阿迪达斯也适时做出了回应，这次它锁定了火箭当家球星哈登。火箭上赛季在哈登的带领下杀进西部决赛，而哈登的个人能力也得到业内的普遍肯定。虽然与耐克相比仍显单薄，但也算是阿迪全新球星战略的标志性事件。不过进入到新赛季，哈登和火箭一起驶向了迷途，完全找不到上赛季进入西部决赛那支球队的感觉。新赛季已经过去两个月，经历过换帅风波的火箭起伏不定，哈登本人更多的精力也被场外生活所困扰，一直拿不出MVP级别的稳定表现。这一年对于阿迪达斯在NBA市场而言更多的可能是苦涩。

　　而耐克也在年底出招，和当家球星詹姆斯签订终身合同。詹姆斯的商业价值不必赘言，去年的个人球鞋销量就达到了3亿4千万美元，远超同门的杜兰特，今年则有望达到4亿美元。虽然已经年过三十，但是对于当今这个球星稀缺的联盟而言，锁住了詹姆斯就保证了自己立于不败之地。

　　2015，阿迪达斯和耐克的明争暗斗从篮球跨越到足球，从北美延伸至全球。谁胜谁负我们无从判断，但是二者都交出了不错的成绩单。阿迪达斯前三季度利润上涨了7.6%，净销售额上涨16.7%，而耐克整个2015年股价累计涨幅达到37%。这一年，阿迪达斯可能有点闹心，而耐克则稳步开疆拓土，双方的较量没有终点。2016，欧洲杯、奥运会相继来袭，赛场背后的那块战场还会叙写更多的故事。