聚焦海外：这些年走出国门的中国本土服装品牌

$放大字体$ $缩小字体$ 中国纺织品网 tex.org.cn 日期：2016-01-04

　　几年，中国本土服装品牌争相进驻国外市场。今年，中国本土服装品牌JNBY江南布衣正式进入美国市场，入驻西雅图Pacific Place购物中心栋梁在洛杉矶开设游击店;圣迪奥在法国开设了首家专卖店，安踏也首次进入美国市场。而在此之前，还有ICICLE、匹克、李宁、波司登等进驻海外市场作为先驱。盘点2015年10场经典的商业战争，看资本是如何搅动商业起伏中的那些铁与血。

　　JNBY

　　进驻美国市场

　　近日，据美国媒体报道，中国本土服装品牌JNBY江南布衣正式进入美国市场，入驻西雅图Pacific Place购物中心。

　　据悉，江南布衣是一家创立于1994年的本土设计师品牌，2004年开始拓展海外市场，目前，江南布衣拥有超过700家分店，主要集在中国国内，部分在欧洲、亚洲其他国家和加拿大。其美国店由SightClassic公司代理，SightClassic方面称这是江南布衣在美国的第一家店。

　　然而，据有关消息称，严格意义上讲，这并不算江南布衣的第一家美国店。2009年它曾在纽约SoHo区开了一家临时店(pop-up store)，几个月后发展成为200多㎡的旗舰店，该店铺在两年后关闭。

　　栋梁

　　在洛杉矶开设游击店

　　作为国内经营本土设计师品牌买手集合店的先行者，栋梁很低调，其联合创始人Tasha曾形容他为“微小而精美”。

　　今年年中，栋梁带着8位中国独立设计师品牌来到美国洛杉矶，与美国买手店H.Lorenzo联手打造了为期3周的“PORT”洛杉矶游击店，还与时尚买手店集成电商Farfetch同步在其网站上推出了H.Lorenzo x DongLiang专属页面。

　　据悉，栋梁创建于2009年，它在推广中国设计上有过很多不同的尝试：比如联合中国设计师品牌SARAYUN，法国童鞋设计品牌Monkies Shoes等创立独立慈善公益Label“3 People”，中国设计师张达以凯歌香槟为灵感创作的“没边Boundless”,中国设计师与百事、与德国美诺Miele等品牌的合作。

　　圣迪奥

　　S.Deer在法国开设首间专卖店

　　S.Deer，南京服装品牌，由蔡公和在1994年创立，近期，他通过旗下2014年4月成立的分公司圣迪奥国际有限公司，进驻法国。

　　圣迪奥2015/16秋冬系列以中国市场为主的圣迪奥开始有意开拓国际市场，品牌在巴黎第一区的歌剧院大街17号开设法国境内的首间专卖店。这个中国本土服装品牌旗下拥有S.Deer/Concept女装系列和S.Deer/He男装系列，其新店位置原址是Nicolas门店，与Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌为邻。品牌的目标消费者是年轻职业人士。

　　新店面积约为150平方米，用于销售品牌以艺术和文化为创意灵感的休闲优雅时装系列。

　　安踏

　　首次踏入美国市场

　　在拿下本土品牌市场第一之后，一直强调立足本土市场的安踏似乎有了开拓海外市场的打算。12月20日，安踏为NBA球星克莱·汤普森打造的正代签名战靴——KT1正式发售。汤普森今年2月刚刚签约安踏，KT1不过是安踏实力无价签名球鞋系列中的一款，但是，与以往签名球鞋不同的是，这是安踏首次踏入美国市场。相较于较早涉足海外市场的李宁和匹克，此前，安踏仅通过分销商涉足东南亚、东欧及中东市场，但收入基本可以忽略不计。

　　为了实现中美同步发售，安踏与美国两大渠道平台DA和CHAMPSsports合作，在美国地区线上线下同时销售KT1产品。其中Champs sports是全球最大专业体育运动用品网络零售商Foot Locker旗下开设的网店，同时拥有超过550家实体店。

　　波司登

　　买楼开店登陆欧美市场

　　2012年7月，Bosideng波司登伦敦店正式开业，正式迈开国际扩张步伐。2013年，波司登国际控股有限公司英国公司表示要登陆美国市场，这一打算在一年后得以实现，位于曼哈顿联合广场的Rothmans男装专门店的游击店终于开门营业。

　　波司登创始人、董事长高德康也参与了新店剪彩，高德康表示希望在美国市场获得成功。据悉，波司登伦敦店和美国曼哈顿店铺均不采用租用方式，而是直接购买不动产。

　　ICICLE之禾

　　落户法国巴黎

　　2013年12月，在巴黎16区RaymondPoincare大街的77 号，这栋奥斯曼风格的建筑成为ICICLE之禾的巴黎公司所在地。据悉，开幕当天，巴黎时装界和政经界的众多名人来到此处，其中包括巴黎副市长Christian Sautter与中国驻法兰西共和国使馆公使参赞吴喜林，都专程为ICICLE巴黎公司正式开幕剪彩。

　　据了解，1997 年，ICICLE 成立于上海，这次ICICLE落户巴黎，成为了业内的热点话题，它标志着国内外时尚产业结合新模式的诞生。

　　匹克

　　目光瞄准海外市场

　　在国际品牌的步步紧逼下，匹克将目光瞄准海外市场，为了更好的开拓美国市场，匹克分别于2010年和2011年在美国洛杉矶设立匹克美国研发设计中心和匹克美国分公司，经过美国分公司一年多的筹备，以及聘请知名的第三方调研公司对美国市场和消费者喜好进行了周密的调查分析，最终实现了开店目标。2012年，匹克全美旗舰店在美国洛杉矶西好莱坞梅尔罗斯大街隆重开业，由此正式进入全球最大的体育用品市场，开始与国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯同场竞技。