Dior迪奥继续搅动亚洲市场来势汹汹

$放大字体$ $缩小字体$ 中国纺织品网 tex.org.cn 日期：2015-12-30

　　目前中国奢侈品市场低迷，Dior的逆势开店证明中国仍是其最重要的市场之一。中国，韩国和日本成为Dior亚洲市场的铁三角矩阵。

　　时装品牌Christian Dior全新旗舰店2015年12月21日在北京国贸商城开业。该旗舰店为两层，它既是Dior在中国大陆最大的女装旗舰店，也是其在北京的第三家女装精品店。

　　在零售销售额方面，以实际汇率和恒定汇率计算，分别增长15%和7%，与上一财年三、四季度的增长率相比已开始放缓。上一财年三、四季度的实际汇率增幅为25%，有机增幅为11%。增设新店的同时，2010年开始至今，Dior已关闭了30多家不盈利的门店，目前在全球共有195家直营门店。

　　据介绍，Dior中国最大的女装店内分别设置了女装成衣、鸡尾酒会礼服、晚礼服、皮具、配饰、鞋履、高级珠宝及腕表专门区域。店铺由知名建筑大师Peter Marino亲自设计，承袭了Dior位于巴黎蒙田大街(Avenue Montaigne)总店的一贯风格，为法式优雅与建筑艺术完美结合。

　　中国的奢侈品市场已经放缓，Dior CEO Sidney Toledano强调多元化是迎合亚洲顾客的关键，这并不意味着要多开新店，但需要进行原来店铺的扩张，为顾客提供更好的服务至关重要，包括增强销售和服务品质。

　　为了在中国抢占更高端的手袋和珠宝市场，Dior在旗舰店开业趁势推出四款限量版手袋，其包括多色蟒蛇皮Lady Dior手袋、多色蟒蛇皮Diorama手袋、银色小牛皮Lady Dior手袋、银色蜥蜴皮Diorama手袋。另外，迪奥Dior还推出高级珠宝及腕表特别版作品，包括Dior高级珠宝Rose des Vents系列项链、手链以及Dior VIII Grand Bal系列高级腕表38mm粉色蛋白石款。

　　有业界人士对时尚头条网表示，随着Dior中国最大的女装店的开设，Dior已完成对包括中国，韩国和日本的市场布局，相比较其它奢侈品牌业绩低迷或关店的趋势，Dior的意图很明显就是要夺取最重要的亚洲市场。

　　今年6月Dior在韩国开设首家独立门店，这也是亚洲最大的旗舰店。门店位于首尔奢侈品购物圣地清潭洞，楼高六层。为了迎合当地的市场，Dior首个“Esprit Dior”展览在东大门设计广场开幕。“Esprit Dior”是品牌三大国际性活动之一，展示了最原始的Dior设计，以及与韩国当地设计师的合作款。

　　Dior对韩国的市场空前重视，出席预览会的成员包括LVMH集团董事长Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano全部到场。

　　韩国文化的兴起也照亮了亚洲甚至全世界的时尚。5月Chanel2016早春度假系列时装发布在首尔举行，韩国的奢侈品，美容和时装市场正在蓬勃发展，吸引了众多奢侈品牌巨头投资开发市场，不过有业界人士也指出，奢侈品牌巨头大举进攻韩国市场的意图也是中国消费者的旅游市场，据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎地之一。

　　韩国市场不断在增长，对奢侈品牌而言越来越重要，Dior CEO Sidney Toledano透露：“我第一次来这里已是30多年前的事。当时奢侈品市场很小。大多数韩国人都在建筑、工程和纺织行业工作。他们获得了巨大成功。如今，市场正在迅速发展。我们相信未来这里会呈现更大的潜力空间，这也是为什么我们决定在此开设独立门店。”

　　贝恩咨询的《2014年全球奢侈品报告》透露，韩国的奢侈品市场规模已达到83亿欧元，在亚洲国家中每年的增幅仅排在中国之后，是亚洲第三大的奢侈品市场。

　　Dior CEO Sidney Toledano当时接受媒体采访时也表示，Dior会越来越关注中国市场，但承认中国的奢侈品消费正在放缓。“我们将一直会扩张中国市场。我们将在中国打造与韩国同等的服务水准、VIP室、以及更多成衣、鞋履品类的展示空间。我们会在中国采用一样的策略。同时，我们将在已有门店基础上进行扩张，预计门店面积将增长至少50%，甚至两倍。”

　　另外Dior日本市场的销售也十分强劲。于去年十二月在日本发布“Esprit Dior”早秋系列迎来16万人参观。有数据透露，自该秀以来，品牌在日本有着强大积极的反应。当时Dior CEO Sidney Toledano表示Dior 正以两位数字速度快速增长，比利时时装设计师Raf Simons的设计销售十分出色，布鲁克林的巡展系列，在各个地方都获得极大成功。

　　Raf Simons是Dior 业绩的功臣，带领Dior 品牌成功转型，不过Raf Simons现在已离开，Dior 的下一位艺术总监还是未知数。

　　2014年11月，Dior在东京表参道的旗舰店也在装修之后重新开业，Dior也是在日本精耕细作最久的奢侈品牌之一。根据贝恩咨询的统计，日本的奢侈品市场非常成熟稳定，虽然2014年日本的奢侈品市场增长率仅为2%，但仍然是亚洲消费奢侈品最多的国家。

　　Christian Dior 公布新一财年首季度财务报告，集团收入达4.71亿欧元，折合5.534亿美元，增长幅度达12.9%。排除汇率波动的因素，Christian Dior在截至9月30日的第一季度获得有机收入增幅达5%。