一间公司的成与败,最重要因素不是天时地利,而是人。人是一间公司最大资本,没有人才的公司,更不会有将来。相反,用人唯才,懂得知人善任的公司,前途无限。Adidas,是属于后者。其实多年来,adidas虽然是世界运动服品牌二哥,但跟一哥的Nike仍相差甚远。在2015年《Forbes》最有价值品牌排行榜,市值862亿美元的Nike排第18名,而市值171亿美元的adidas是第83名,这个差距,业界人士一直认为adidas是没可能超越Nike。不过自从去年开始,adidas忽然急速发力,2014年推出的Pure Boost运动鞋更被业界及媒体捧为年度鞋王,今年推出的Ultra Boost亦再度蝉联,人气爆棚,销售强劲。多年来adidas一直落后Nike的原因,就是因为欠缺iconic的设计。但短短两年时间,adidas忽然上位,原来背后,是有高人指点迷津。
这位高人就是现年只有43岁的Nic Galway,他于1999年已经加入adidas,一直担任产品开发,成名作是和Yohji Yamamoto合作的Y-3品牌,还有和Stella McCartney合作的运动系列。但转折点是去年6月,他被晋升为品牌设计部的副总裁,而adidas亦开始起了变化。他上任之后,已盘算好发展计划,首先于2014年11月推出了Tubular型号运动鞋,因为设计时尚,在市场大受欢迎。之后他再
拉拢了饶舌歌手Kanye West合作推出Yeezy服装品牌,在2015春夏首度上市,虽然媒体对其服装设计评价一般,但却出乎意料深受年轻人欢迎,尤其他的Yeezy Boost便服鞋,一上架便火速售罄。同一时间,他把握了Boost的气势,再推出了加强版的Ultra Boost运动鞋,其舒适程度更被业界称为史上最强跑鞋。Nic Galway似乎一早预料到Ultra Boost将会大受欢迎,便紧接推出和时装设计师的联乘设计,包括有Stella McCartney、Kris Van Assche、日本品牌Kolor和adidas运动服部门两位创作总监Dirk Sch nberger与James Carnes,当中Dirk Sch nberger与James Carne所设计全黑及全白款式更大卖。
Boost其实是adidas于2012年,由技术研发部两位主管John Whiteman和GerdManz研发出来,是一种崭新的cushion技术。2013年初以Pure Boost型号正式推出市面,已引起各界关注。虽然不是在Nic Galway领导下诞生,不过他非常聪明,利用Boost的超强技术重新包装,推出更时尚的设计。其手法,跟Nike的战略同出一辙,捉到鹿要懂脱角,把握timing,替自己制造商机,不断制造曝光率。今个月初,在Nic Galway指挥下再推出一款名叫NMD运动鞋,将80年代混合现今潮流元素,再结合Boost的技术。这型号赢尽各界口碑,当天上市,香港adidas旗舰店不用两小时便极速售罄,非常惊人。而adidas亦强调不会补货,以限制数量来制造抢购现象的策略非常聪明,亦非常奏效,其实手法跟Nike不谋而合。
上文提及的运动服创作总监Dirk Sch nberger,其实亦功不可没。他本身是著名比利时男装设计师,曾有自己品牌及效力过时装品牌Joop。于2011年他才加盟adidas,在他策划下,他亦成功拉拢了好友Raf Simons和Rick Owens合作推出联乘运动鞋,由他主理的adidas SLVR系列亦做得有声有色。不容置疑,他和Nic Galway都是人才,但也要adidas懂得用人唯才,才可以将品牌成功改革,改写命运。沉睡多年的adidas,终于苏醒,而未来日子,Nike的垄断地位,将面临重大挑战。