Tory Burch 裁员重组 轻奢品牌忠诚度堪忧

　　轻奢品牌Tory Burch由于业绩下滑等原因，作为机构重组的一部分，于本月初进行了百人左右的裁员。据业内人士透露，本次裁员幅度为Tory Burch员工总数的2%，将为品牌节约3%左右的工资开销。而这部分成本的节约，将用于科技、运动服饰的开发投资，以及高级管理人才的招聘。

　　这一时尚奢侈品行业的重大动荡，也加速了业内对于轻奢产业的唱衰之声。

　　继Cocah与Michael Kors财报惨淡、股票下跌之后，Tory Burch的裁员进一步佐证了业内对于轻奢产业将急速下滑的预估。

　　Tory Burch近期的持续低迷一部分原因来自奢侈品大行业的疲软，而在此时期内，消费者的品牌忠诚度尤显重要。轻奢所针对的90后消费人群，其本身个性化明显，同时可选择品牌多样，培养品牌忠诚度难度增加。而轻奢品牌本身从设计风格到色彩运用的相似性颇多，这也致使消费者很难对一个固定品牌保有持久的关注，新一代的消费人群对于品牌、Logo的关注正在逐步减少，甚至价格因素的影响也并不排在第一位，产品与消费的共鸣才是这一代消费者的首要追求。

　　导致Tory Burch渐入困境的另一个原因，可归咎为品牌近年战略转移，对于腕表系列的开发侧重增加。在主营业务手袋品类与定位相近的Kate Spade、Michael Kors竞争中难以脱颖而出的情况下，Tory Burch另辟蹊径加大腕表系列的开发，但所选时机极差。腕表并非一个新兴产业，其中所盘踞的传统品牌绝非Tory Burch能够撼动，同时腕表行业并未逃过奢侈品下挫的大潮，甚至首当其冲，加大这一业务的开发只会为品牌雪上加霜。

　　随着运动风潮和可穿戴产品的兴起，Tory Burch近期开始调整业务模式，在新领域寻找业绩增长。借此扭转品牌颓势的希望尚需市场检验，但可以预见的是，错过了最佳时机，值此轻奢低潮中的Tory Burch上市更显艰难。