如意：实施走出去战略　整合全球品牌资源

　　始建于1972年的山东如意科技集团,是中国纺织服装行业门类齐全、产业链完整的高技术纺织企业,拥有“如意纺”技术为代表的核心技术和科技创新优势。近五年来,如意集团实现了快速跨越式发展。2014-2015年度荣居中国纺织服装行业综合竞争力500强榜首；居中国企业500强296位,中国制造业企业500强142位。尤其是得益于日本瑞纳和澳大利亚卡比棉田等“走出去”项目的顺利实施和运营,如意集团成功跻身中国100大跨国公司59位,加速了企业国际化进程。

　　加快资源型品牌企业收购,增强原料掌控能力。为确保原料供应质量的稳定,能够掌控高品质稀缺原料,自2011年以来,如意相继投资收购了具有上百年历史的澳大利亚罗伦杜牧场和全球羊毛经营的领军企业伦普利澳大利亚有限公司,建立了全球超细羊毛研发中心、生产基地以及全球最具国际影响力的羊毛经营企业,同时投资收购澳大利亚南半球最大和单产最高、品质最好的棉花种植基地卡比棉田,直接拥有934平方公里土地永久所有权和5.13亿立方米水权,棉花产量占澳大利亚棉花总量10%。自收购以来,棉花已经连续两年喜获丰收,成为如意集团重要的效益增长点,同时增强了公司原料资源的掌控能力和价格话语权。

　　并购品牌运营企业,向时尚产业集团转型。针对中国纺织服装业对设计、营销等“软实力”依赖较重这一现实短板,如意集团通过并购国外知名品牌服装公司的形式,在短时间内扩大了如意产品国际市场份额。通过一系列境外品牌收购,实现了由纺织加工企业向品牌运营企业的战略转型。

　　注重中外文化融合,实施本土化管理。如意集团在准备“走出去”时,从商业角度做出详细论证,同时还要从相关国家的法律、政府治理方式的特点、人文环境及文化习俗等方面充分考虑和评估两个企业之间的文化现状与差异。并购完成后,在经营和管理过程中注重中外文化的相互渗透和融合,利用如意的先进文化和国际化理念,实行本土化管理。

　　展望未来,山东如意集团将再次精准定位,加强国际合作力度,立足长远,放眼未来,掀起山东如意集团第三次创业高潮,着力提高国际品牌的竞争力,打造互联网+智能制造+个性定制的企业竞争新优势,实现由纺织服装制造商向以科技纺织为基础的国际化时尚产业集团的新跨越。