雾霾笼罩下的商业效应：淘宝交易额发生了变化

　　新一轮雾霾已经在路上。明天起，随着北风力不从心，空气质量将开始下跌得“步步惊心”，一直到周一将出现重度污染。据气象专家解析，12月华北还将出现两至三次雾霾过程，中期预报显示中上旬主要出现在8日10日以及14日至16日。据分析，接下来的雾霾过程将弱于11月27日到12月1日的污染程度，此外，专家分析上一轮雾霾爆发性增长外来输送起重要作用。

　　于是，中商数据把过去365天全国42个主要商业城市的空气质量记录进行了分析，空气质量数据来自国家环保部数据中心。

　　在消费领域则与百度以及淘宝指数合作，在出行数据方面则有中商数据的战略合作伙伴高德地图提供支持。让我们先用数据看看我们生活的城市到底空气是怎样的情况。

　　从全年的数据看到，42个城市中，北京排名最差，但是似乎又很冤枉，实际上北京空气质量为优的天数有84天，远超很多北方城市，甚至超过上海、杭州、苏州。

　　北京的空气严重污染天数排名第一

　　人们对危险的恐惧远高过对美好的兴奋。

　　这方面，哈尔滨也同样中招。

　　如果说帝都人民还有一些喘息空间，数据显示，郑州的空气质量其实更差，全年AQI均值为130.7，远高于北京的均值105.6。从天数也可以看到，郑州好天气极少，大部分都是在污染中挣扎。

　　而在北方城市中，必须为兰州市点赞，这一传统重化工城市，如今排名15，全年76%的天数空气质量优良，其平均AQI值为87.9。

　　雾霾天 是无“耐” 还是无奈?

　　接下来我们看看哪个城市对于雾霾的“耐受程度”最高和最差。我们选取了今年5月1日-10月31日的所有周末，对比了雾霾天出行人数的变化。

　　可以看到什么都拦不住帝都人民在周末外出的热情。出行人数几乎没有变化，“耐受力”超强。南京作为六朝古都，同样不受任何影响。

　　难道首都群众都是“服雾”标兵么?

　　而刚刚提到的郑州，

　　以及西安、济南等城市，

　　则对雾霾更加敏感，

　　只要不扣工资，周末能宅就宅在家里吧。

　　那么当雾霾天出现，

　　宅在家里都干啥呢?

　　网购呗。

　　于是我们特别监测了过去最恐怖的一周里淘宝搜索热度的变化。

　　可以看到，线上购物这七天小幅提升3.6%，但品类却发生了较大变化。通常，女装、化妆品一向是淘宝搜索首位的热门品类，但是随着雾霾不断加深，运动品类大幅上升，12月1日更是上升187位而高居榜首。

　　显然在大家对空气质量无奈的情况下，提前网购，准备空气一旦好转就抓紧锻炼身体。

　　另外一个有趣的发现是，过去一个月在淘宝上对于安全套的搜索和购买数量城市排名，和雾霾城市分布，有很强的正相关。

　　显然，大家优生优育的意识大幅增强，都不想在雾霾天，孕育下一代。

　　在雾霾肆虐的日子里， 除了宅在家里，人们出行习惯也发生了转变，更多的人选择打的或地铁的方式来减少和雾霾接触的几率，也因此步行和地面公交出行的人数占比下降明显。

　　同时结合步行距离来看，晴好周末，一般人均步数在1.1万步以上，但在雾霾天，这个数字仅为3000。

　　雾霾天气对于线下实体商业也产生了较大的影响，各类商业物业的营业额都有所下降，地铁上盖的销售额影响有限，距离住所较近、出行时间较短的社区商业下降幅度也较小。

　　而街铺或街区商业则呈现较大幅度的下滑，这也从侧面看出为何地王项目频频出现于地铁上盖，而地铁上盖的价值也不仅仅是交通对客流的聚集。

　　买房也要看天气?

　　就单一城市而言

　　房价和成交额基本上不受空气质量影响

　　但是我们比较不同城市之间的趋势

　　可以看到更多人开始远离雾霾

　　寻找更优的居住地

　　从图表可以看到，华南沿海空气质量较优的地区,土地成交幅数及面积双线增长，如厦门、三亚等城市。尽管其成交的绝对值较小，但是同比增长明显，其中三亚土地成交幅数及面积环比增长均超过了60%。

　　上海、北京等一线城市，能级较高，其中居民们的刚性需求也更高，这类城市对于雾霾或其他不利因素的抗性较大，即使是雾霾天也无法阻挡消费者定居、生活、消费的步伐。而深圳更是今年楼市的明星，因此土地市场更加火爆。

　　华北和中原雾霾最严重的的地区，如天津、郑州等城市。这类城市土地成交下降幅度较大，尤其以天津最甚，跌幅均超过20%。

　　人口居住地的变迁，其实是人们用脚投票的结果，其中空气质量肯定不是主导因素，但却是不能忽视的因素。除了北京、上海这些一线城市，三亚、厦门这类山清水秀的城市已经成为购房者的理想城市。

　　风来了，我们很快就会忘记过去一周发生的很多事情，无论是自然性遗忘，还是选择性遗忘，我们都希望蓝天不再出现在手机里，而是出现在每天生活中。