上市热潮中国一批歌力思大女装企业纷纷冲刺

$放大字体$ $缩小字体$ 中国纺织品网 tex.org.cn 日期：2015-12-05

　　2015年，IPO市场有着从未有过的热闹。从歌力思年初成功上市开始，中国资本市场便一直沸腾不已，如今，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏贝尔)”，这些许多女性熟悉的女装品牌，更是已经进入预披露流程。此外，还有太平鸟、安正、玛丝菲尔、欣贺、比音勒芬等品牌正排队于IPO的门前。加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等，国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。

　　IPO预披露品牌

　　拉夏贝尔

　　近年来，拉夏贝尔在业绩上表现良好。据相关数据显示，拉夏贝尔2014年实现营业收入78.14亿元，净利润5亿元，同比分别增长25.5%和23.6%，公司毛利率连续三年保持在68%以上。另外，拉夏贝尔净利润增长率也不容小觑，2011年度拉夏贝尔净利润仅1.23亿元，到了2012年增加至的2.60亿元，2013年度跳跃至4.13亿元，年复合增长率为83.3%。

　　不过，即便营收和净利润增长率显眼，但拉夏贝尔的毛利率与竞争对手比总是处于下游水平，且低于行业平均值。

　　据了解，拉夏贝尔的店铺数量增长也十分可观。数据显示，2011年底，拉夏贝尔零售网点的数量为1841个;到2014年上半年，这一数量已经增加到5671个。截至今年上半年，拉夏贝尔零售点总数增加至7147家，较2014年上半年的5671家，规模增长了26%。

　　事实上，依赖单一品牌也成为制约拉夏贝尔盈利能力的掣肘，以La Chapelle为主的品牌为拉夏贝尔带来了丰厚的收入，但严重依赖该品牌也面临着巨大压力。

　　地素

　　在毛利率上，地素明显高于行业内的平均水平。以今年一季度为例，地素综合毛利率为73.3%，而同期行业平均毛利率为65.32%。

　　根据地素时尚招股书，目前，地素时尚形成了“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”以及“d'zzit”三大自有核心品牌，产品定位于18~45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体，分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。

　　DAZZLE是地素时尚目前最主要的品牌，占公司主营业务收入的6成以上。2012—2014年，其销售收入年均复合增长率为29.62%。与此同时，针对高端女装市场的DIAMOND DAZZLE品牌，由于售价较高，2012—2014年，销售收入年均复合增长率为14.29%。而定价更低、专注中端女装市场的d'zzit品牌，报告期内销售收入年均复合增长率达115.7%。

　　由此可见，地素时尚售价最低的d'zzit品牌成长最为迅猛，相比之下，高端品牌DIAMOND DAZZLE的发展则显得有些迟缓。

　　broadcast:播

　　主打“broadcast:播”品牌的日播时尚在规模和利润率上都弱于上述两家公司。据披露，日播时尚2014年实现营收9.11亿元，净利润8247.34万元，毛利率58.84%低于可比公司平均水平。

　　有意思的是，在预披露中，日播时尚将地素、江南布衣、MO&CO.等列为其主要竞争对象，但地素披露的竞争对手却没有日播时尚。

　　broadcast：播的起源比起其他两家服装公司而言，要更早。broadcast:播初创于中国广州，1995年，王卫东在洛阳开设了第一家服饰专营店。1997年，日播服饰设计工作室在广州成立，如今已覆盖了全国25个省。

　　当前正在排队IPO的品牌

　　太平鸟

　　去年12月份，就有消息爆出，宁波太平鸟时尚服饰拟赴上交所上市，如今，宁波太平鸟服饰已稳当当的排队于IPO门前。

　　今年8月份，太平鸟集团有限公司以营业收入1370536万元荣获“2015中国民营企业500强”第337位。据悉，此次评选的民营企业500强入围门槛由上一年的91.22亿元提升至95.09亿元，增加3.87亿元。

　　而前段时间的双十一期间，更是表现出色，单日突破3.83亿元销售额，相比去年单日2.6亿的成交额，同比增长47.3%。

　　安正

　　安正时尚集团拥有JZ玖姿、IMM尹黙、安正男装三大品牌。旗下14家子公司，10家分公司，年均35%的增长速度业绩使得安正成为服装行业的新宠。2012年安正实现上缴利税超过近5亿元，位居海宁市工业兴海工程企业第一位。

　　2013年，安正时尚实现营收114,078.65万元，当期实现净利润25,196.19万元，较上年增长405.22万元。2014年上半年，安正时尚的净利润为11994.08万元。

　　今年7月份，安正在中国服装协会发布的“2014年服装行业销售利润率百强企业”名单里位居第四名。

　　玛丝菲尔

　　和太平鸟、安正一样，玛丝菲尔Marisfrolg也排队于IPO的门前。在今年7月份中国服装协会发布的“2014年服装行业销售利润率百强企业”名单里，玛丝菲尔排名第一位。

　　今年，玛丝菲尔面对仓储环境下无线网络“不好用”的技术难题，引入“无线工厂”，实现了前所未有的网络体验。

　　据悉，玛丝菲尔成立于1993年，旗下拥有MASFER SU、AUM、男装MARISFROLG等时尚品牌，并于2014年2月成功收购意大利著名时装品牌Krizia。目前，玛丝菲尔旗下已拥有超过600间的直营商店，分布在中国、韩国、新加坡和澳门的各个高端商场，企业管理员工4000多名，年销售额近30亿元。

　　欣贺

　　此外，IPO正在排队的企业中还有欣贺，旗下拥有JORYA等品牌，它在今年7月份中国服装协会发布的“2014年服装行业销售利润率百强企业”名单里，排名第三位。

　　比音勒芬

　　比音勒芬的动作在今年相比于其它品牌可谓是活跃的了。7月份，在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2014年度全国大型零售企业商品销售调查统计结果中，比音勒芬T恤衫在众多品牌中脱颖而出，荣获“2014年度同类产品市场综合占有率前三位”、“2014年度同类产品最具成长力品牌”两项大奖。

　　此外，比音勒芬还助力2015锦湖轮胎女子公开赛，它是中国国家高尔夫球队唯一服装指定赞助商。

　　据悉，比音勒芬产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。