传统服装品牌占据线上主导地位 服装业开始大洗牌

　　服装，这个中国曾经辉煌的传统产业，如今进入到了极其艰难的产业模式重塑期。互联网 开始提速，受冲击颇大的传统服装品牌上线后迅速占据线上主导地位，线上线下品牌的竞争正式打响，拥有较强实力的线下品牌开始成为线上电商主力军。

　　“互联网 ”提速 服装业面临大空间和大变局

　　综观服饰类目双十一成交量，传统线下品牌依然占据优势地位。优衣库是男女装销量双料冠军。据天猫数据，除女装有韩都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌销量让较为靠前之外，在男装、女鞋、男鞋、户外等细分品类方面，销量前十几乎清一色是传统品牌。

　　双十一呈现出的消费趋势显示传统服装品牌进一步占据线上主导地位;国际奢侈品品牌关店和国际服装品牌布局中国市场同时上演……这些现象折射出中国服装市场一个趋势：服装产业整合进程在进一步加速，服装行业正在面临“大”变局和“大”空间。总体来看，线下品牌和线上品牌都呈现出强者愈强的特点，而线下品牌已经成为线上电商的主力军。

　　已经有越来越多的服装企业意识到，互联网尤其是移动互联网已经成为零售业增长的核心动力。记者了解到，不少传统服装企业走了“捷径”，通过设立互联网产业基金来推进企业的互联网 转型战略，比如七匹狼认购3亿元设立上海华尚弘章消费投资中心、九牧王设立互联网 时尚产业基金九盛欣联等。

　　为了寻求新的业绩增长，传统服装企业使出了两大招：第一、全品类扩充跨界。男装进入女装市场，女装进入男装市场，男女装品牌全力杀入童装市场。这也导致了刚刚进入快速增长的童装市场，跑步进入成熟市场，价格和渠道布局结束。第二、改造传统门店的O2O计划。针对线下门店客流下降，业绩增速缓慢的问题，传统网模式企业思考出要用新的门店体验技术 微信营销等手段，以达到增强获客、消费者信息采集和会员营销体系优化的战略目的。

　　与此同时，大数据运营也被纳入服装企业的经营中。市场上也研发出了基于门店的SCRM系统，帮助传统企业更好的管理好自己的会员和营销。不仅是美邦，包括七匹狼、九牧王等企业都已经开始尝试服装定制服务，亿欧网创始人黄渊普认为，互联网化服装定制能够解决传统服装行业所存在的一些特点，包括避免库存的形成、降低产品价格、记录数据增加回头用户、满足用户差异化的需求等。

　　服装，这个中国曾经辉煌的传统产业，如今进入到了极其艰难的产业模式重塑期。业内人士表示，商业的本质就是这样，否极泰来，任何商业都不可能无限制的极速增长，这只是资本贪婪的本性对于商业的透支行为。所以，回归到服装行业的本质上，要做的是服务好每个产品。