Gap昔日快时尚巨头走下神坛 超新星不断涌现

　　正当服装市场发展如火如荼之时，美国最大快时尚集团GAP盖璞曾是一个如此酷炫的品牌，连Sharon Stone都曾穿着其高领毛衣参加奥斯卡颁奖典礼，但随着越来越多消费者转身拥抱更廉价的快时尚品牌，Gap已然失去了它的闪耀地位。GAP在诞生地美国市场迎来大规模的关店高峰，一连关掉北美175家门店，相当于其品牌总店铺数量的四分之一;更有数据显示，GAP集团在美国本土市场的份额已下降至4.7%，五年前这一数字还是5.1%。

　　人才走失、关店潮和不断下滑的数据等种种现象无一不在显示，昔日的快时尚巨头GAP正在不断萎缩，品牌走向衰败。事实上，全球服装市场就是这般风云变幻，昨天还风投正旺，独领风骚，今日已经强敌四起，从独舞变成群雄并进，甚至不得不面临被强敌超越的事实!而传统服装品牌想要东山再起，唯有通过转型升级才能找到新的出路、新的生机。

　　有人欢喜有人忧，同是价格亲民快时尚品牌，有着“快时尚新星”之称的、来自中国的知名柔美女装品牌--卓多姿的发展却势如破竹，门店开店增长率并不低于去年同期，大有后来居上之风范;另一快时尚品牌ZARA在中国也得到迅速扩张，销量大幅度增长，使得其创始人阿曼西奥·奥特加的个人财富在去年增长了17%;强大的市场压力，使得GAP不得不承认市场萎缩，而以卓多姿、ZARA为代表的新星正冉冉升起。

　　与卓多姿尽显东方女性柔美魅力的风格不同，ZARA的品牌风格更具霸气，利落的剪裁和大廓形的宽松设计，无一不在表现欧美人的奔放和热情。尽管ZARA产品的生产周期仅为90天，一周就能更新两次，但整体风格设计还是围绕着欧美特有的大气简约范，吸引了众多中国粉丝。

　　除了卓多姿和ZARA利用自身的高调品牌风格来吸引消费者外，有些快时尚品牌也采取了相关措施，通过引进一些差异化定位的新品牌，借此来达到增加品牌粉丝的目的。比如优衣库新引进中国的内衣品牌Princesse tam.tam，就颇具法式风味，即使是原有品牌，也在琢磨着改变。H&M曾推出了婚纱礼服，那是一件白色的希腊风格婚纱，售价在600元人民币左右，很是让准新娘们动心。

　　在快时尚女装市场中，像GAP这类老品牌一般以“基本款”为主，款式趋向单一平庸;长时间下来，容易让消费者产生审美疲劳，而GAP未能及时给顾客提供新的体验，将会导致品牌产品力竞争力下降，并最终走向衰败。

　　分析人士认为，快时尚品牌的核心消费群已经是“90后”们为主导，这意味着品牌是时候对品牌定位和性价比做出新的部署。据了解，GAP服装产品从设计到进店的周期是10个月，约为ZARA和H&M的3倍、卓多姿的2倍。GAP新任CEO此前表示，将把此周期缩短到30周，但这仍将是竞争对手的约一至两倍时间;新任CEO坦承：GAP滞销的主因是款式难看和不够修身。

　　低调又赚钱的几个快时尚品牌ZARA和卓多姿等，他们虽然低调，但却是最受消费者欢迎的品牌，与其多变的风格、时髦的设计、快速更新的产品相关联。2015年，中国著名柔美快时尚女装品牌--卓多姿全面进入“变革时代”，推出全新的品牌定位，以“柔美新典范”为核心，打造“中国中产阶级精神时装化”女装，在新的产品风格中，卓多姿将新一代女性的时代精神提炼出来，转化为ZDORZI女装的七大快时尚风格：摩登、自信、时尚、艺术、轻奢、雅致、柔美。