拉夏贝尔双11总销售额超3.4亿 将回归A股

　　这个双十一，电商平台成交额刷新的同时，几乎所有的品牌也刷新了销售数据。记者从拉夏贝尔方面获悉，此次“双11”，拉夏贝尔线上销量达到2.038亿元，线下销售亦达1.38亿元，总销售额超过3.4亿元。

　　当天，拉夏贝尔以3456433的交易指数高居天猫旗舰店女装类排名第三，排在其前的是优衣库以及韩都衣舍。而2014年的双十一，女装热销品牌排行榜中，韩都衣舍还是位列首位，紧随其后的是优衣库，第三则是Artka。

　　根据公开数据，今年上半年，拉夏贝尔的总销售收入为42.26亿元，其中线上平台销售收入为1.46亿元。如此对照，“双11”一天，拉夏贝尔的线上销售额就已经超过了今年上半年的销售，为上半年线上平台销售额的1.40倍。对于拉夏贝尔，市场早就不再陌生，但和很多服装品牌有所差异的是，其涉足电商较晚。

　　直到2014年8月，其才上线天猫官方旗舰店。去年的双11，其线上销售额为2500万元。和与国内品牌如森马、美特斯邦威等上市公司的加盟店形式不同，拉夏贝尔采用的是全直营。行业分析人士指出，在发力全渠道时，全直营、全渠道、多品牌的发展战略就是为了规避线上线下的购物弊端，缩短客户提货的物流时间，将网点及门店的库存打通，很大程度上提升了顾客的购物体验。截至今年中期，拉夏贝尔在中国市场拥有零售网点数目为7147家。

　　拉夏贝尔常务副总裁王勇此前向《每日经济新闻》记者表示，其电商并非自营，而是全部交由七格格运营。2015年初，拉夏贝尔以总价2亿元持股杭州黯涉电子商务有限公司(主要为淘宝“七格格”品牌，)54.05%的股份。值得注意的是，此前的9月底，拉夏贝尔在业内开启了革命性的尝试。

　　公司联合旗下700多家实体门店，在黄金周期间，为到店的消费者提供支付宝支付服务。据悉，这是国内大型服装品牌首次全自营门店均可以现金、刷卡外的第三方进行线下支付。目前，正在规划大规模接入支付宝的还有日本知名服装快销品牌优衣库。尽管双十一服装品牌都迎来了火爆的销售额，但在业界看来，当前服装行业整体仍处于低位运行的阶段，不少国内品牌已面临窘境。王勇表示，目前服装行业的整合正不断加剧，未来，越来越多的品牌会归属到3~5个企业中。

　　而今后，品牌并购也会成为拉夏贝尔的常态，新的目标品牌已经比较明确，目前正在洽谈阶段。不过，他强调，拉夏贝尔不会去碰奢侈品牌，但不排除未来会同日韩企业合作引入中高端的轻奢品牌。眼下，拉夏贝尔还在致力回归A股。10月26日，拉夏贝尔公告称，公司已向中国证券监督管理委员会提交有关建议A股发行的申请材料，而中国证监会已接受申请。在业界看来，这意味着作为国内女装龙头的拉夏贝尔，回归A股已经进入倒计时。根据此前的规划，2016年拉夏贝尔要实现开设1万家零售店铺的目标。