双11电商交易额破千亿 京东服饰家居占比达40%

　　喧嚣多日的2015年“双11”终于落幕，原本一个普通的日子就这样在众多商家的合力之下，被打造成了“剁手节”，京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列。

　　各大电商捷报频传

　　购物狂欢之后，11月11日一结束，各电商平台、品牌商、物流、消费金融等陆续发出捷报， 来自中国电子商务研究中心的监测数据显示，2015年“双11”全网总销售额首度超过千亿元人民币。

　　具体而言，天猫11月11日全天交易额达到912.17亿元,其中移动端成交占比68%,累计物流单量4.67亿个。

　　京东11月11日全天下单量超过3200万单，交易额超百亿元，同比增长130%，移动端下单量占比达到74%，而微信购物和手Q购物在移动端的占比达52%。

　　苏宁11月11日全天全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。其中，平台商户订单量占比34%，农村用户购买占比26%。

　　国美在线11月11日全天全站交易额同比劲增406%，移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元。

　　当当11月11日9时，当当图书销售280万册、当当百货销售77万件、服装鞋包销售19万件、全球购销售2万单，移动端占比达72%。

　　亚马逊11月11日全天订单量翻番，进口直采销售额为去年的4倍。

　　聚美优品11月11日全天成交额同比增长112%，其中移动端占比76%。第一小时下单量超过3000万元，其中中午11时至12时是高峰时段，成交单数为8000单。

　　对于各路电商的“捷报”，中国电子商务研究中心主任曹磊认为需要冷静看待：“1000多亿元交易额绝大部分并不是创造出来，是转移出来的。因为消费者每个人的购买力都是有限的，分流到线上后，实体消费就会减少。‘双11’之前叫持币待购，之后叫消费透支。”

　　京东服饰家居类占比第一

　　连日来，天猫的各项创纪录数据已经被频频曝光，而作为天猫的死敌，京东此次“双11”的成绩，也有“暗藏杀机”的一面。来自京东的数据显示，11月11日京东全天下单量超过3200万单，同比增长130%，其中服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%。众所周知，服饰家居品类恰恰也是阿里电商赖以发家的根据地。

　　从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%，值得关注的是，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%，充分显示出京东移动端组合渠道的强大影响力。

　　此外，京东金融、京东到家、全球购、农村电商等也有不俗表现。11月11日当天，京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元。 京东到家带动了大量门店参与到“双11”中，合作商家数比618期间增长近10倍。

　　物流承压能力越来越强

　　来自中国电子商务研究中心的监测数据显示， 11月11日全天，全国邮政、快递企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%；全天各邮政、快递企业共处理快递包裹1.48亿件。预计今年“双11”期间（11月11日-16日），全行业处理的邮件（快件）量预计将达到7.8亿件，同比增长近45%；日最高处理量将达1.6亿件，同比增长55%，是今年以来日常处理量（5000万）的3倍。

　　据悉，在“双11”大促中，京东的自建物流体系再次发力。京东七大物流中心，数万名从仓储到配送的一线员工加上京东众包物流人员为消费者提供配送服务。位于上海的亚洲一号开始对第三方商家服务，今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产，不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品。

　　中国电子商务研究中心分析师姚建芳指出，各家快递的处理能力比去年有明显上升，快递企业的备战初显成效。然而，快递的真正考验是接下来的两三天，如何保证“不爆仓”、“少延误”是各家快递企业需要解决的问题。