Rihanna成品牌业绩救星 PUMA业务开始回暖！

　　Rihanna加入Puma成为品牌创意总监后，PUMA的负面的声音也不断减退，品牌人气持续增长。最近Rihanna与Puma合作的Creeper系列仅在开始发售的短短三个小时内就全部售出。

　　时尚头条网报道：来自巴黎最新消息，受到汇率波动，运动服饰品牌PUMA公司利润底线正在遭受冲击，但是PUMA女装业务正在走强，业务已开始回暖。

　　德国运动服装品牌Puma由法国开云集团控股，公司周五表示，旗下女装业务，尤其是鞋类为第三季度营业额做出了卓越贡献，虽然收入下跌超过三成。

　　PUMA CEO Bjrn Gulden指出：“我们在女装销售方面有着长久历史。”并补充表示该业务在过去六个月内正重新蓬勃发展起来。

　　Gulder在电话会议中说道：“我认为，现在的需求大于供给。PUMA与Rihanna首个合作款Creeper的推出获得了极大的成功，大多数零售商都在几小时或几天内售罄。我们的女装业务正在非常积极地发展中，而我们也将更加关注女性消费者行为。”

　　当运动服饰日渐时尚化，与曝光率极高的流行明星合作便成为了一种趋势。公司业绩的回暖Rihanna功不可没。“签约Rihanna是PUMA梦幻般的一步，她的国际影响力、她的个性魅力、她的野心都让她成为一个完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjrn Gulden曾表示。Rihanna的加入对PUMA来说还有一个好处，加强对女性运动市场的影响力，在此之前，PUMA的女性运动产品几乎少得可怜，而这部分市场的增长大家都有目共睹。

　　担任 PUMA 女子系列创意总监、全球形象大使的蕾哈娜此次以个人品牌 FENTY 名义，将 PUMA Suede 进行改良，加入更多新鲜配色和材质，将这一经典鞋款上升到新的高度。

　　公司称，这次成功的推广包括但不限于承接Rihanna签名风格的款式，如拳击鞋Eskiva，以及将与2016年上市的全系列鞋履和服装。

　　PUMA SE第三季度财报显示，截至9月30日的前三个月内，净收益下降30.9%，达2000万欧元（合2250万美元）；营业额增长8.4%，达9.144亿欧元（合10亿美元），符合公司预期。在9个月期间，PUMA净收益下降39.6%，达4150万欧元（合4630万美元）；营业额增长12.9%，达25亿欧元（合28亿美元）。

　　营业额增长最明显的地区为美洲，增幅10.8%，美国则录得两位数增长。亚太地区营业额增长5%，而欧洲、中东和非洲地区与去年同期高数据相比下滑3.6%。鞋类营业额增长3.5%，主要受益于公司对跑步和训练概念的推广，以及Ignite系列产品推动。

　　PUMA CEO 指出，持续波动的货币趋势以及欧元的疲软持续为集团的毛利率增长、运营成本和净收益造成压力。他表示，PUMA已经并将继续采取有效措施刺激增长，但正如在过去两个季度内已经指出的，目前还不能完全抵消汇率这些因素对我们收益造成的影响。但好的零售业绩和订单量都证明了第四季度的前景仍然乐观，公司对全年业绩预期非常有信心。

　　公司预计2015年，货币调整后营业额增长将在中等个位数范围内，而2016年，该增长将有进一步上涨的趋势。PUMA CEO说道：“我们没有预计过渡期什么时候结束。我们在两年前开启了公司三年业绩增长计划。我们目前还在努力中，还需要一年达标。”这位高管指出，最大的挑战是增加门店人流量并提升门店数量。

　　Gulden说道，他也曾于零售商伙伴谈起过，是否提价能更有效地抵消货币带来的影响，尤其在巴西、俄罗斯、土耳其和墨西哥地区。他表示：“关键问题是找到平衡点。在俄罗斯，我们每一季都进行了提价，而令人惊喜的是，同比零售额不降反升。成交量在下降，但消费者已经接受了这个价格。”

　　对于反复出现的开云集团可能会抛售PUMA的传闻，Gulden说道：“我没有得到开云集团要出售品牌的消息，除了媒体的言论，我没有看到任何这样的迹象。如果你看看过往的消息，你会发现这样的传闻每个季度都有。”他指着Bloomberg一份新闻报道，报道指出交易谈判最早将在明年进行。

　　开云集团最近表现出对PUMA进展的乐观。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在上个月展示集团第三季度财报时，曾表示PUMA的方向是因现实需求而不断改变。目前开云集团拥有PUMA公司86%的股份。