德国奢侈品Boss净利润降两成 中国市场领跌

　　中美市场的疲软让德国奢侈品巨头Hugo Boss扩张步伐放缓。日前Hugo Boss集团发布截至2015年9月30日的三季度财报显示，集团销售同比下降1%至7.44亿欧元，净利润暴跌22.8%至8850万欧元，以中国为首的亚太市场遭受重创，营收跌幅达12%。

　　数据显示，Hugo Boss集团三季度欧洲地区销售额增长4%，占比达60%。亚太地区和美洲地区的销售下滑严重。其中，中国市场销售由二季度6%的增幅转为负增长，跌幅达两位数。美国市场销售也由正转负，跌幅达到10%。从渠道来看，线上销售增长迅猛，三季度增长20%。得益于线上的良好发展，零售渠道三季度总体增长6%，但批发业务同比下滑7%。Hugo Boss集团表示，时尚零售行业的状况正在持续恶化，中国宏观经济的增长放缓和美国旅游消费的疲软对集团业绩造成很大影响。

　　服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示，中国宏观经济增长放缓和反腐倡廉行动对奢侈品市场产生影响。Hugo Boss既面临疲软的市场环境，又受到定制品牌的冲击，加上国内价差，品牌在中国的发展前景不容乐观。

　　北京商报记者了解到， Hugo Boss集团早在1994年就以代理的方式进入中国市场;2009年开始在华布局直营店;2011财年在华实现了57%业绩增长，此后更是加速扩张，但集团于2013财年在以中国为主的亚太地区开始出现销售下滑。尽管集团高层多次表示要加速在中国市场的扩张，但目前中国业务在集团销售总额占比仅10%左右，相比其他奢侈品牌仍然偏低。

　　优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠对此表示，品牌入华早未必一直都发展好，Hugo Boss集团在2009年收回代理权并不是一个好时机，随后几年奢侈品牌开始逐步显露萎靡迹象。这一时期Hugo Boss开始在华大量开店，表面看业绩不错，实际上垂直管理的投资十分巨大，逐渐影响了业绩，同时近年来品牌老化严重。“作为二线奢侈品牌，Hugo Boss群体购买力增强但部分人被LV、PRADA等一线奢侈品牌吸引走，同时品牌设计老化、定价偏高又对年轻消费群吸引力不足。”杨大筠认为，Hugo Boss集团虽然针对中国市场进行调整，但总体来说反应仍属滞后，更多迎合中国消费者才能实现突破。