Adore Me时尚品牌正在崛起 来势汹汹挡不住

　　时尚行业低迷，许多传统时尚品牌不得不关闭门店艰难度日，而近日却不少互联网时尚品牌纷纷宣布获得融资打算扩大发展。不仅如此，还有一家互联网内衣品牌Adore Me宣称要挑战内衣业巨头Victoria’s Secret。那么都有哪些互联网时尚品牌正在崛起?而他们又凭什么挑战传统时尚品牌?

　　过去三年里， Adore Me的销售额从2012年的110万美元增长至2014年的1620万美元。虽然和 Victoria’s Secret年销售72亿美元的巨无霸规模相比还有天壤之别，但两年增长14倍的成绩的确不可小觑。此外，Adore Me被美国《Inc.》杂志评为最值得关注的5000家公司中的第14名，在零售公司里排名第二。

　　10月14日，互联网时尚运动品牌Outdoor Voices宣布完成700万美元A轮融资，上轮融资领投方General Catalyst再次领投本轮融资。至此，Outdoor Voices共计融资950万美元。

　　Outdoor Voices于2013年创立，总部位于纽约。在运动服饰的创业红海中， Outdoor Voices另辟蹊径，比起专业运动，品牌更看重“轻健身”， Outdoor Voices的主要客户群体定位于 “休闲运动爱好者” – 他们不是健身发烧友，通常喜欢散散步而不是非得去健身房练器械。目前，公司只拥有一家网店、一个粉丝群和一些社交账号，以及位于德克萨斯州Austin的一间实体店。本轮所融资金将用于增设更多门店，增加产品供应。

　　10月19日，美国鞋履设计孵化平台ROOY宣布完成种子轮融资340万美元。本轮融资领投方为硅谷著名风投 Formation 8，韩国私募股权投资公司Korea Investment Partners跟投。融得资金将帮助ROOY拓展线上业务，增加全球市场份额，并继续提高产能。

　　ROOY由“鞋二代” Ryan Kang创办于2014年，总部位于旧金山，研发中心在韩国釜山。新兴品牌和设计师通过这个创意平台上向网友(这里多指鞋子发烧友)展示自己的创意作品，随后由网友决定哪些产品能投放市场。在线预定商品的消费者可在产品推出前享受折扣价格。这种由消费者测评的方式重新定义了鞋履设计市场：平台会员的投票、反馈信息将产品研发周期从18个月缩短至6个月。

　　ROOY平台不仅让设计师获利，尝鲜者还可享受预售优惠价，这让在线社区成员的队伍进一步扩大。社区成员通过社交互动分享产品，不仅提高了产品销量，还为设计师做了免费的营销宣传。

　　10月21日，总部位于旧金山的互联网时尚公司Betabrand宣布获得摩根士丹利(Morgan Stanley)和 Foundry Group 的1500万美元融资。到目前为止，这家初创公司共获得2900万美元融资。

　　Betabrand每天都会推出众包和众筹的新产品，有望成为全球增长最快的时尚品牌。传统时尚界中，设计师需要等上12~16个月才能将作品展示给消费者，但Betabrand的设计师从一开始就与消费者进行互动。通过集中生产和配送，Betabrand为设计师提供了建立粉丝网络社群的机会。这样，消费者可以直接向设计师本人下单，而不是品牌。目前，Betabrand网站有300多件众创产品待售。公司将利用所获融资，加大在样品和设计师合作系列产品上的投资力度，实现产品数量成倍增长。

　　而早在2013年就获得融资的互联网内衣品牌Adore Me(宠爱我)近日则宣称要挑战内衣业巨头-Victoria’s Secret。 Adore Me是由法国帅哥Morgan Hermand-Maiche创立的互联网内衣品牌，品牌定位为快时尚，不过所有内衣只在网上销售。品牌聘请精通内衣制作工艺的设计师，在基础模版上稍作改动以衍生出不同款式，每个月都推出一个包含 30-40件单品的系列。

　　今年夏初，公司商业及品牌发展总监Sharon Klapka在接受美国网站Business Insider 采访时表示，预计 2015年公司业绩将继续保持强势增长。事实上，Adore Me 的业绩正在赶超意大利顶级奢侈内衣 La Perla。Klapka表现得斗志满满：“我们的目标就是超越Victoria’s Secret。她们的产品设计更新慢、价格又贵，现在是时候让我们来彻底改革内衣市场了”。