西欧市场业绩下滑 中国成耐克业绩增长引擎

　　三年前曾让耐克头疼的中国市场，现已成为推动业绩增长的有利因素。日前，耐克发布了2016财年一季度业绩，销售额同比上涨5%。其中，中国市场成为推动耐克业绩增长的有利因素，销售额较上年同期增长30%。

　　财报显示，2016财年一季度，耐克销售额较上年同期小幅上涨5%至84.1亿美元。相较于去年同期的15%增速，已经有所放缓。其中，中国市场销售额大增30%至8.9亿美元，订单量也增长了22%，成为增速最快的地区。不过西欧市场业绩出现下滑，经历了上一财年同期32%的大幅增长后，本财年销售额较上年同期下降4%至16.4亿美元，但仍是耐克第二大市场。

　　2013财年，在耐克所有销售区域中，仅有中国的业绩处于下滑态势。同期，阿迪达斯在中国市场销售增长15%。2014财年二季度，耐克在中国市场的业绩开始回暖。除加速加开工厂店等方式清理库存外，耐克通过推动女性市场发展、加强营销活动，也成为推动在中国实现增长的因素。近年来，耐克为打开女性市场，开发了nike+锻炼俱乐部，为女性定制训练方案，并在中国开设了全球第二家女子体验店。此外，还通过举办耐克夜跑活动等让更多人加入到运动潮中。