太平鸟入股法高级时尚品牌欲入高端市场

　　中国内地中端服饰零售商太平鸟集团已经入股法国高级设计师时尚品牌Alexis Mabille，并计划协助后者在大中华区打开销售网络。

　　Alexis Mabille品牌主席兼首席执行官、设计师Alexis Mabille的哥哥Martin Mabille接受WWD消息采访时，表示太平鸟集团对中国市场的发展潜力依然非常乐观，打算为Alexis Mabille品牌开设上百间门店。第一家Alexis Mabille中国独立门店预计会于2017或2018年在北京或上海开幕，太平鸟集团会先开3、4间门店测试市场反应，若接受程度较好则会迅速在其他一、二线城市复制首店的模式铺开30-40间门店。

　　除了章子怡、李宇春和angelababy穿过Alexis Mabille为国内时尚杂志拍过大片登过封面外，这个善用蝴蝶结创造华美高级订制服的品牌并不为中国消费者所熟悉。

　　出生在法国里昂的Alexis Mabille在Nina Ricci以及Ungaro两家时装屋受训，供职Christian Dior时受到当时品牌创意总监John Galliano的赏识。2005年，Alexis Mabille成立同名品牌，2007年获巴黎高级定制时装周邀请为客座成员后在2008年完成高定首秀，4年后被正式纳入法国高级时装工会。

　　不过Alexis Mabille品牌进入中国后只会销售成衣系列，亦不会开发专门针对国内市场的产品。Alexis Mabille指出：“中国消费者喜欢极致高雅的产品，这对品牌的发展来说是令人兴奋的，因为中国人热爱时尚”。

　　目前Alexis Mabille只在品牌总部巴黎开设了两家独立门店，同时设有品牌自己的在线销售网站，其产品亦在Farfetch和Yoox等奢侈品电商和其它实体精品店出售。

　　始创于1989年的太平鸟集团旗下服饰业务以1995年创建的“太平鸟”品牌为主，其它品牌还包括赫奇男装、贝诗宝男装、乐町、童装Mini Peace等，亦与Iconix Brand Group Inc. (NASDAQ:ICON) 艾康尼斯集团成立中国合资公司在内地分销由Madonna麦当娜联合创办的服饰品牌Material Gril(玛蒂丽尔)。Alexis Mabille的加入将为太平鸟集团填补高端时尚零售领域的空白，但依据当前经济和零售业的环境，发展前景难以让人看好。

　　据太平鸟集团官网数据，2014年包含服饰、家纺、汽车和投资4大业务的该集团实现零售收入137亿元，利税达13.5亿元，员工总数9,500名。该集团旗下的服饰业务宁波太平鸟时尚服饰有限公司目前正申请在上证交易所挂牌。

　　宁波太平鸟时尚服饰有限公司的招股书显示，该公司由持股55.22%的太平鸟集团有限公司控股，2013年在中国中档休闲服饰市场占有率为3.1%，总体排名第7。2013年营收38.3亿元，净利润2.1亿元，这两项数据在2011-2013年间的年均复合增长率分别46.7%和51.4%。

　　2014年上半年该公司营收19.1亿元，净利润1.3亿元。不过其截至2014年6月30日的存货账面价值达8.2亿元，占流动资产的比例达44.98%，使其在招股书中发出“存在存货跌价风险”的警告。

　　截至2014上半年底，宁波太平鸟时尚服饰有限公司在全国设有3,173间门店，主要集中在浙江、江苏、安徽和山东等省份，以上四省的门店数量占比合计46.4%。