小众设计师品牌独辟蹊径“逆市飘红”

　　市场环境低迷的当下，奢侈品、钟表、化妆品牌们纷纷放缓了涨价的频率，大多数品品牌近年来在国内零售圈，保持着低调亲和的姿态，但小众设计师品牌似乎并不顾忌涨价可能会带来销售低迷的隐忧，与之相反的，记者调查发现，今年春夏，不少潮牌的新款价格有不同程度的上涨。

　　从宣扬浪漫不羁的“东的西Comme Lun”；超模吕燕创立的“Comme Moi”；到范冰冰、陈乔恩拥趸的Chictopia品牌，这些独立小众风格的品牌，今年春夏推出的新品价格均有不同程度地上涨，而杨幂、Angelababy追捧的annakiki品牌，春夏单品甚至价格上涨了2-3倍。

　　明星们钟爱的设计师品牌涨价了

　　“春夏款在陆续更新，东的西Comme Lun、吕燕的Comme Moi设计师品牌上新后没几天，就可能被买走。”万象城novo百货专柜的工作人员告诉记者，在novo的highline专柜，集合了包括张亮、刘雯热衷的BING XU、意大利品牌Andies、清新浪漫的少女品牌TBA等9个设计师品牌，这些品牌的到货量非常稀少，部分单品甚至不超过5件。

　　据业内人士透露，设计师品牌们今年的春夏新款都有不同程度的上涨，以杨幂出席通告时常穿的annakiki品牌为例，几年前售价两三百元的夏季短袖，如今类似款式的单品，价格已悄然飙升至千元，该品牌的粉丝还有Angelababy、吴昕，走时髦趣味风格；此外，范冰冰、陈乔恩钟爱的Chictopia，以往春夏连衣裙价位在2000元左右，今年夏季连衣裙售价则在3000元-5000元。

　　此类价格在几百元至数千元的设计师品牌，据店员介绍，相比去年，价格均有小幅的上涨，特别是一些知名度逐渐打响的独立设计师品牌，将新一季产品的定价上调了2-3倍。

　　低迷市场下小众设计异军突起

　　近年来，在零售业销售低迷的大背景下，奢侈品和国际大牌们显得格外低调亲和，纷纷放缓了在内地调价的步伐，部分品牌甚至在sale季加大折扣力度以带动销售业绩。的确，一些过度张扬、符号化的奢侈品牌销售业绩正趋于颓势，但独立设计师们却在市场中逆势而上，似乎并不顾忌涨价可能会带来销售低迷的隐忧。

　　“售价水涨船高，一方面因为设计师品牌区别于大众化批量生产的企业，因为单子小众，工厂接单后，一个款式很可能也就生产数十件，提高了成本；另一方面，随着知名度以及销售业绩的不断上升，在前景明朗的前提下，也让设计师们的定价水涨船高。”业内人士指出。

　　事实上，在杭州，招商设计师品牌，已逐渐成为商场们避免同质化的途径，据novo百货店长汪礼俊表示，目前，独立设计师品牌在商场所有品牌中占一成左右，未来，这个比例将扩张至两至三成。此前，西湖银泰城在改造升级后，引入了更多设计师品牌和潮流服饰；砂之船奥特莱斯负责人也表示，在2015年，将招商更多设计师品牌以寻求差异化竞争……

　　设计感和稀缺性受人拥趸

　　在杭州，包括highline、D2C、myplay等集合了各大独立设计师品牌单品的买手店，正逐渐被消费者熟识，“杭州独立设计师品牌市场虽然比不上北上广等地，但正逐渐崛起。”零售圈人士表示，在快消品、电子商务的多重冲击下，品牌们在一轮跑马圈地后，一些量产、大众化的服饰对部分消费者失去了吸引力，越来越多的消费者将目光转移到设计鲜明的商品上，而设计师品牌追求个性化，且能避免撞衫的优势让消费者颇为青睐。

　　“不同于大批量量产品牌，部分设计师品牌更注重服饰的设计感，他们对目标客群的身材特点及喜好更为关注，从而培养了一些固定的拥趸者和消费圈层。”据某零售商透露，相比欧美系设计师品牌，杭城消费者更偏爱日韩系，“目前在我们商场，大部分日韩系独立设计师品牌已小有盈利，我们对设计师品牌的前景十分乐观。”

　　数据显示，在潮流电商平台“YOHO！有货”上，该网站200多个原创设计师品牌90%以上都盈利；而当当网合作中国国际时装周开辟设计师品牌专区，预计近年销售将达6亿元。