户外自主品牌三大销售渠道:商场最大 电商最热

　　国内户外用品行业的自主品牌业务销售渠道主要包括：商场店、专业户外店和电子商务等，其中，商场店目前是户外用品市场最主要的销售渠道，占据了户外用品市场7成的零售份额。最近几年，这些渠道产生了哪些发展变化呢?

　　商场店

　　长期以来，由于我国消费者的购物习惯，商场以其舒适的购买环境、便利的地理位置、齐全的商品和良好的信誉而吸引消费者，使得商场店成为目前我国户外用品行业最主要的销售渠道，截至2013 年末我国共有7,716 家商场店。但是，随着行业逐渐进入成熟期，商场有限的经营面积、较高的运营费用成为其最主要的发展弊端，近三年商场店增速逐步下降。2011 年、2012 年和2013 年，我国商场店增速分别为89.15%、50.67%和29.42%。

　　专业户外店

　　专业户外店是户外用品行业的重要销售方式，也是行业早期发展中至关重要的引导式销售模式。由于近几年我国户外用品行业经历了由专业化向大众化转变的过程，大众客流量更大的商场店发展较快并逐步成为主要的户外用品销售渠道，但从行业中长期发展来看，专业户外店的专业性引导销售、多维度产品展示、丰富的客户体验和多层次的延伸服务是其他销售渠道难以替代的。目前，我国的专业户外店渠道也正在朝向连锁化、大型化的趋势发展。

　　电子商务渠道

　　随着中国网民基数的不断增加，网购渠道成为零售企业包括户外用品品牌企业不可忽视的新兴渠道。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告，截至2014 年6 月，中国网民规模达6.32 亿，较2013 年底增加1,442 万人。互联网普及率较2013 年末提升1.1 个百分点，达到46.9%。截至2014 年6 月，我国网络购物用户规模达到3.32 亿，较2013 年底增加2,962 万人，我国网民使用网络购物的比例从2013 年末的48.9%提升至52.5%。

　　面对庞大的网购用户，主要户外用品品牌纷纷开始运营电子商务业务，预计随着品牌开展电子商务的深入，消费者对于网购接受度的不断提升，网购渠道所占份额会进一步扩大。根据COCA 数据，2011 年、2012 年和2013 年网络渠道零售总额分别为8.9 亿元、26.5 亿元和35.6 亿元，为户外用品市场增速最快的零售渠道。