越来越火的专业运动服饰品牌Under Armour近期以5.6亿美元收购了两款手机App,向互联健身(connected fitness)和可穿戴领域又迈进了一大步。
Gisele Bündchen 2014年为Under Armour拍摄的广告片
Under Armour正在寻求通过深入了解消费者来提高运动服饰销售,此次收购主要看中了这两款App背后强大的数据库。据路透社报道,这5.6亿美元花在如下两处:
4.75亿美元收购MyFitnessPal:一款追踪饮食习惯和热量摄入的免费App,搭建了世界最大的营养/热量数据库之一,可为用户制定每日健身计划,目前拥有8000万用户。
8500万美元价格收购Endomondo:一款具有社交功能的运动追踪App,如耗时﹑距离﹑速度及海拔高度等,目前拥有2000万用户。
这不是Under Armour第一次收购健身App:2013年11月,Under Armour就以1.5亿美元收购了MapMyFitness。
MyFitnessPal界面
Endomondo界面
Under Armour曾放言要搭建世界上最大的数字健康、健身社区。虽然Apple和Google也表示将开发自己的健康、健身类软硬件,但Under Armour表示或许很快就能与这两个IT巨头抗衡了。
近期,Under Armour击败Adidas成为美国第二大运动鞋履与服装销售品牌(第一名:Nike),第4季度销售额上涨30%。
上周三,Under Armour宣布公司季度利润超出预期,增长37%,主要得益于将运动服饰与健身追踪服务整合连接。
其中,鞋履销售额上涨55%,主要由运动鞋需求带动,包括SpeedForm Apollo鞋款和新款篮球鞋。据汤森路透社I/B/E/S所调查的分析师预估平均值显示,Under Armour 2015年全年收益预计可达37.6亿美元,上涨22%。
上周三,Under Armour股票收盘价为73.57美元,在过去12个月内上涨40%。