运动鞋逆袭成时尚界新宠 成为运动品牌新增长点

　　继体育用品巨头阿迪达斯、耐克细分市场开出女子专卖店后，运动品牌转型步伐加快。今年1月份，李宁发布公告称，将加大运动鞋开发力度。如今，运动鞋作为时尚界新宠已进入混搭时代，甚至有明星潮人穿西装搭配运动鞋，卷起一股sport style，运动鞋或成今年体育运动品牌新增长点。

　　新元素运动鞋成新宠

　　近两年来时尚圈刮起了一股运动鞋狂潮，就连Christian Dior高级定制的秀场里也有它的身影，瞬间平凡运动鞋成了“时尚新宠”。

　　在时装周的秀场外，也是随处可见的运动鞋混搭身影，无论是色彩艳丽的new balance，还是内藏坡跟的adidas三叶草，又或者是nike的复古潮鞋air max系列，这些曾经被称为上不了台面的运动鞋，通过各种极致混搭，在全球时尚话题榜中占有一席之地。

　　此外，近年韩剧里的男神女神，让那些原本“屌丝”的脚踏运动鞋配上西装大衣或羽绒服，在“韩流”效应催动下，迅速成为国内流行消费趋势。

　　记者走访广州各大卖场的运动用品专营店发现，运动鞋都占其店内半壁江山。某运动品牌店内一位消费者表示，“想买一双百搭运动鞋，除舒适之外颜色也得很潮，并且设计独特。”可见，消费者对运动品牌不仅只有功能性了。阿迪达斯方面透露，在运动跑鞋中，BOOST科技反响很好，Energy Boost系列还是2014年最受欢迎的鞋类之一，一共卖出了110万双。另外，随着创新产品的不断推出，加入新元素，足球类别的销售业绩稳健。

　　一线运动品牌领先创新

　　据了解，由体操王子李宁一手创办的李宁两年内门店缩减近半仍然亏损。另外，2014年美特斯?邦威上半年业绩预告显示，盈利预测为1.78亿元至2.22亿元，同比盈利有所下降，其中三季度的收入和净利润也分别下降16.02%和70.57%。

　　但并不是国内休闲运动行业都有“寒冬”，大多一线的运动休闲品牌都领先创新。

　　阿迪达斯相关负责人表示，阿迪达斯之所以能够在中国成功是运动和时尚完美衔接。在发展生活方式市场的同时没有丢掉在运动层面的优势，其80%的业绩来自于运动表现系列的销售。同时，消费者在运动时希望保持自身完美形象，对此设计出时尚的运动服饰和运动鞋来满足消费者对于产品性能和外观设计的需求。不仅如此，消费者在运动闲暇时也有自己的生活，休闲系列产品Originals和NEO兼备生活时尚和运动的特性。

　　靠拢流行 细分人群

　　紧贴消费者需求

　　许多品牌企业开始看重设计和市场潮流，第一商业网总裁黄华军认为，休闲运动品牌流行靠拢时，需在人群上细分，甚至在年轻人的市场上更加细分，从运动中走出休闲和潮流风。

　　广东省服装设计师协会会长助理陆秀淮也表示，休闲运动时尚化是最近几年的行业新趋势，这也是当今消费者对运动服、运动鞋的全新需求。随着国内零售环境的变化、电子商务的快速兴起，运动服饰行业开始面临巨大的库在压力，运动服饰行业进入到一个大变革的时代。