美国体育品牌Under Armour的野心：成为Nike

　　去年9月，Under Armour(UA)的销量首次击败Adidas，成为美国市场上仅次于Nike的第二大体育品牌。如今，这家体育公司在移动健康领域追赶Nike的脚步也愈发急切起来。近日，UA一口气花了5.5亿美元，买下两个免费健康应用，分别是4.75亿美元的MyFitnessPal，和8500万美元的Endomondo。

　　再算上前年花1.5亿美元买下的MapMyFitness和今年1月初推出的UA Record，UA各个健康App的用户总数已接近1.2亿，自称建成了全球最大的电子健康社区。

　　相比之下，根据去年4月的数据，Nike公司2006年起和Apple合作推出的Nike+的用户数大约在2800万左右，算上合作方，总用户也才1亿，被UA一举超越。

　　在UA这1.2亿用户群中，MyFitnessPal的8000万无疑占了大头，事实上，它和其它两款App的侧重点也不同。这款中文名为“减肥宝”的手机应用，是专为用户控制体重而设计的，当然，“控制体重”并不只“减肥”，它还有“增重”选项。

　　MyFitnessPal通过记录一日三餐、饮水以及运动等情况，来计算卡路里的摄取和消耗，每天给用户提供一份营养报告。这其中三餐的记录得靠用户手动输入再匹配数据库，而MyFitnessPal官方网站称其数据库里储存了400万种食物的卡路里含量。记录每个人的饮食和营养，正是这个应用在2005年上线之初的主要功能，当然记录的精确性就另当别论了。

　　不过现在，它也可以连接包括Apple HealthKit、Misfit 手环在内的多款运动记录工具，以储存用户的运动情况。仔细检索，可以发现MyFitnessPal还支持UA自家的运动追踪应用MapMyFitness 内的数据导入，而UA也希望买来MyFitnessPal给用户提供一套综合的健康追踪工具。

　　相比之下，Endomondo的功能则与UA原有的MapMyFitness相差无几，都是用GPS来追踪运动轨迹，并在一个自建的健康社交网络中与好友分享。甚至和着重于运动数据分享的UA Record也有重合之处。不过Endomondo是一家位于哥本哈根的丹麦公司，其2000万用户大部分来自美国本土以外。UA买它的意图很明显，就是进军海外市场。

　　2013年，MapMyFitness“嫁”入UA之后不久就上线了“添加跑步鞋”功能，自家UA、对手Nike等品牌的跑步鞋都在可选之列。这一功能可以粗略计算鞋子的磨损程度，提醒用户啥时候该买鞋了。辅助卖鞋的功能Nike+也有，不知道未来的Endomondo会不会也添上?