大量体育品牌关店 361度门店数竟增加了

　　近日，运动品牌361度公布的截至2014年12月31日四季度的营运概要显示，该公司特许零售门店数目净增加163家，总数达7319家，其中72%以上位于三线或小型城市，主要集中于华北地区。根据361度此前公布的数据，截至去年9月底，该公司特许零售店总数为7156家，每家的平均面积为100.2平方米。

　　361度在公告中称，去年四季度，该公司门店数量方面，国内四个大区均有增加。不仅是门店上加紧在三线或更小城市拓展，儿童板块也成了该公司发力的重要方向。据介绍，361度童装现有网络拥有2142个销售点，当中有922个是设于集合店或“三合一”门店的销售点。

　　根据853家门店的样本，截至去年12月31日，四季度同店销售增长6.3%。另据361度在公告中称，该公司可比同店销售已连续五个季度持续提升，去年四季度较2013年同期录得5.5%增幅。不过值得注意的是，按照361度的解释，零售额主要是由促销活动所带动。

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　　1月14日晚间湖南梦洁家纺股份有限公司发布2014年业绩预告修正公告，其业绩增幅大超市场预期。受此利好消息刺激，1月15日开盘20分钟左右，梦洁家纺股价涨幅一度超过5%、居a股纺织服装板块81家上市公司之首，成交大幅放量。截至10：44分记者发稿，成交金额已达4403万元。

　　公告显示，2014年全年梦洁家纺净利润同比增幅区间为40%~60%，远高出此前公司在三季报中预计的20%的增幅，也远高出市场普遍预期的30%。2014年全年，其净利润增长区间为9868.43万元~11,842.12万元。对于业绩大幅提升的原因，梦洁家纺表示，公司四季度营业收入超预期;费用控制效果持续显现(自2013 年下半年起持续控制费用);公司获得高新技术企业认定，企业所得税率由25%降为15%。

　　券商中金公司分析师郭睿、郭海燕指出，梦洁家纺线下渠道增长超预期，电商渠道增速趋缓。受益于前期渠道库存消化良好、加盟商囤货有所增长以及新品牌(收入占比 20%以上)快速增长，估计其线下渠道2014年将获得个位数增长(估计4季度加盟业务收入增长超10%)。但 chr(34)双11销售chr(34)仅增长40%左右，估计2014年全年电商增长在50%左右(前三季度增幅超过100%)。

　　虽然四季度线下增长超预期，但从家纺行业整体情况看，受用工成本、终端物业成本持续高企等刚性因素影响，线下渠道的增长整体放缓是大趋势。但毫无疑问，电商渠道是新增长点早已是共识。

　　梦洁家纺作为家纺行业3家上市公司之一，目前正持续加码电商业务。2014年8月，梦洁家纺投资2000万元设立全资子公司chr(34)湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司chr(34)，以加码全渠道发展，深化o2o模式。

　　当然，梦洁在加码，罗莱和富安娜同样在加码。这3家家纺上市chr(34)龙头chr(34)的比拼是一场持续的征程。2014年chr(34)双11chr(34)的数据就是很好的说明，chr(34)双11chr(34)期间排在家纺类销售头名的是罗莱旗下的子品牌lovo，富安娜排名第三，即便是冲刺ipo失败的水星家纺也以销售第二的业绩排在梦洁前头，梦洁则排名第五。这表明，即便是新兴的电商业务，品牌的整体实力对于销售业绩亦有很大影响。

　　中金公司分析师郭睿、郭海燕就指出，当整体低迷的大消费环境仍然没有明显起色，梦洁的高收入增长趋势能否持续仍需进一步跟踪。同时，相比罗莱和富安娜，梦洁仍具备一定差距且估值并不便宜，吸引力有限。