九牧王转让部分以募集资金购置的商铺

　　九牧王股份有限公司近日发出公告，根据募集资金购置商铺所在商圈情况及商铺实际使用情况，为更有效地优化资源，公司将 15 个以募集资金购置的商铺按市场公允价格或评估价格转让给非关联第三方，商铺的原购置成本约为人民币 2.5 亿元，具体授权公司经营层办理，有效期二年。

　　自公司首次公开发行 A 股并上市以来，宏观经济增速放缓，消费者购买意愿降低，服装行业进入了调整期。近年来，消费者的需求更加个性化，对产品的要求更高，市场进一步细分。国内服装企业零售增速下滑，进一步加大了销售终端的库存压力和经营风险，促使国内服装企业在业务模式和渠道结构上进行转型升级。同时，随着消费习惯的改变和移动互联网的日新月异，电子商务业务迅速
发展，对传统的零售模式产生了较大冲击。

　　在上述背景下，品牌服装企业一方面放缓了外延扩张的步伐，从“跑马圈地”式的主要依靠开店、提价等方式提升销售的发展模式向“精耕细作”式的通过提升商品管理能力、供应链管理能力和零售运营能力等措施来提升店效的发展模式转变；另一方面通过并购、多品牌运作等方式培育新的利润增长点，并开始探索适合于自身特点的电子商务 O2O 发展模式。

　　由于国内终端消费环境未有明显改善及商铺价格高企，为控制经营风险，公司自 2012 年以来主动放缓了开店进度，积极推进终端结构的调整，并及时关闭了部分效益不好的终端店铺。同时，在公司营销网络建设项目实施过程中，部分购置的商铺存在所处的商圈一直未成熟不适合本品牌服装经营、部分所在商圈功能发生变化不适合品牌服装经营、部分所在商圈与本品牌定位不符而不适合本品牌服装经营、部分商铺经营状况未达预期等情况。为更合理、有效地使用已购置商铺，提高资产使用效率，实现公司和全体股东利益的最大化，公司拟转让以募集资金购置的部分商铺。

　　公司透露，转让商铺所得款项的用途将用于公司直营终端的拓展和升级、终端品牌宣传与推广等所需流动资金；用于通过兼并、收购、代理等形式拓展公司多品牌业务所需资金；用于公司技术改造、电子商务等项目建设所需资金；用于九牧王服饰生产项目及配套项目等所需建设资金。

　　通过完善营销网络和优化网点布局，将有利于提高九牧王股份有限公司资产使用效率，符合公司的发展战略。同时，转让部分效益不佳的商铺可以收回投资成本，取得一定的收益，加大对现有重点项目的投资力度，有利于提升公司的综合竞争能力。