Prada三季度财报 大中华区销售跌幅达12%

　　近日，Prada集团公布今年第三季度财报，报告显示三个季度集团业绩急剧恶化，不仅销售出现显著萎缩，盈利也大幅减少。受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累，前三个季度的总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%，利润则大跌44%。

　　财报显示，在今年前三个季度，除了在日本和中东地区取得小幅增长，Prada的美洲和欧洲市场均出现业绩普降，就连其以往志在必得的意大利本土市场销售降幅也高达10.8%。曾拉动Prada业绩的大中华区也失去动力，甚至成为下滑重灾区——去除汇率影响后，销售跌幅达到12%。

　　在三个季度一片暗淡的财报中有一抹少见的明快“亮色”，来自Miu Miu，前三个季度Prada的这个子品牌销售额同比上升4%，Prada男式产品销售同样表现强劲，同比大增14%。根据该集团的战略规划，Prada将继续加大对Prada男士产品及Miu Miu的投入力度。

　　“大中华区销量萎缩”在今年各大奢侈品牌的财报中被反复提及。今年前三季度，Tod's集团在华销售跌了6%;历峰(Richemont)集团今年虽然成功遏制住了其在中国的下跌速度，但依然没有实现扭亏为盈;LVMH集团、Salvatore Ferragamo在中国的销售额增长也只能勉强维持在3%-5%的低位。

　　Prada集团表示，10月份大中华区业绩呈现进一步恶化的态势，这似乎预示着Prada短时间内扭转颓势的可能性微乎其微。其首席财务官Donatello Galli拒绝对2015年作出预期，但表示，董事会将在明年一月就支出裁减方案作出决定。此外，集团很可能叫停或延后实行原先设定的50家新门店的计划。“我们需要调整结构来适应目前这个反复无常的市场。”他解释说。

　　截至今年上半年，Prada持续在全球推进店面扩张的策略。但由于销售以及行政开支较高，营收增长速度不足以支撑店铺扩张的成本，导致利润率意外下滑。集团因而在发布上半年财报的同时宣布，公司计划开设新店的数量将从80家削减至65家。