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李宁策略调整,两年两度换帅,能否力挽狂澜?

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2015-01-07
  自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁,已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称,将有新的外籍CEO就任,但目前为止仍未有相关消息的最新动态。

李宁策略调整,两年两度换帅,能否力挽狂澜?

  两年两度换帅,折价发股筹资,李宁能否力挽狂澜?

  自去年11月14日被业内称为“三头六臂”的金珍君“离开”李宁,已经过去了一个多月。虽然部分媒体报道称,将有新的外籍ceo就任,但目前为止仍未有相关消息的最新动态。

  而就在上个月17日,短暂停牌5天后,全面掌管李宁集团的掌门人李宁终于开始发力:计划折价发股筹资,用于补充该公司下一阶段发展的运营资金。正在经历利润暴跌和转型之痛的李宁公司,能否打出“杀手锏”走出企业“寒冬期”?去年11月至12月,短短一个月的时间巡遍6省店面的李宁先生再次出山能否扭转颓势?

  业内人士告诉记者,李宁再度“出山”,这一次的“赛潮是市场,而他的对手,不仅只是“赛潮上的其他对手,还有“李宁”长期积淀的诸多历史遗留问题。

  李宁再“出山”

  2008年北京奥运会上,李宁高举火炬追日的身影让人记忆犹新。然而,近年来,一直以赶超阿迪达斯、耐克为目标的本土运动品牌“李宁”却一直深陷亏损泥潭之中。

  去年11月17日,金珍君卸任的三天之后,李宁公司发布公告称,行政总裁的职务由李宁本人履行,金珍君留任公司的执行副主席及执行董事,并将于此过渡期间继续提供指导和支持,同时履行他作为tpg(德太投资公司)合伙人的其他职务。李宁公司强调,上述过渡安排将于新行政总裁到任后结束。

  “我本人将在过渡期内深度介入公司的日常管理,与公司的管理团队并肩努力,深化变革战略。其间,金先生将继续提供指导与支持。”李宁当时公开表示。

  李宁还表示,在金珍君的主导下,公司在各关键职能部门加强了专业团队的组建,并确立了长期可持续发展的品牌愿景,公司已经走过了变革计划的第一阶段,为达成行业领先的直营零售平台打下了坚实的基矗。

  但是高度评价的背后是李宁品牌连连亏损的不争事实。年报数据显示,2012年李宁亏损近20亿元,2013年亏损3.92亿元,2014年上半年亏损了5.86亿元,到年底,亏损金额或将增加。


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