“品牌国际化”的新信仰 让匹克遇上好运气

　　“品牌国际化”，这个听上去很拉风的口号，成为很多中国品牌新的信仰，但谁会是这个信仰最大的受益者呢?不止一位业界人士，在匹克失去NBA中国官方市场合作伙伴后发出了叹息声，这家最想国际化的品牌在失去NBA这个资源后，一度让他们有些失落。

　　但是，失落的绝不仅仅是匹克一家，中国品牌们在这个寒冬都遇到了或多或少的麻烦，李宁在12月17日宣布筹集15亿——17亿港元的资金后，股价降到了10年来最低——曾经股价高达32港元，现在则跌到了3港元左右。安踏则因为前泉州国税局局长蔡俊伟事件，也遭遇一个小挫折。

　　可以想见，在明年2月份财报出来后，中国品牌会有一个更详细的呈现——或许会有这样那样的不如意。

　　不过，在不如意的寒冬，中国品牌也迎来了一个好运气。

　　近日，李克强总理在访问塞尔维亚时收到了一件特别的礼物——塞尔维亚国家篮球队的1号球衣。在武契奇总理赠送的这件白色球衣上，特别写上了李克强的中英文名字。

　　“我以后可以穿上这件球衣去锻炼了，”李克强总理说。

　　新闻事实之外，最抢眼的无疑就是这件球衣上的品牌logo匹克。作为国际化战略的重要部分，匹克这些年来十分注重跟国际篮联(FIBA)的合作，不仅互为战略合作伙伴，匹克同时成为了很多国家队的赞助商，塞尔维亚便是其中的一支。这支欧洲篮坛的老牌劲旅，一直是当地人民的骄傲，地位相当于中国乒乓球队之于中国人民。

　　在新华网的官方通稿中，如此介绍这件匹克球衣：“这件专业篮球运动员球衣在剪裁、透气、吸湿排汗方面设计独到。总理穿上它去锻炼，肯定会非常舒适。”

　　而这，只是匹克国际化战略取得成功的一个缩影。前不久，美国球鞋评测网站Weartesters发布“2014年度十大最佳性能球鞋”榜单，匹克设计研发的帕克一代排名第九，是唯一一家上榜的中国篮球鞋品牌，引发国人关注，新浪微博上由此带出的#为中国制造点赞#话题，进入当天的微博十大热门话题之列，该话题的阅读量到目前已接近1亿次。$　　实际上，在此之前的2013年，另一家美国球鞋网站Counterkicks，将匹克的闪电TP9战靴列为“年度十佳球鞋”的第八位，同时该鞋被评为最令人惊喜的篮球鞋第一名。

　　众所周知，过去很长一段时间，中国制造在国际上都抬不起头，尤其是国产体育品牌的产品，它往往都是山寨品、劣质品的代名词。记者认为，中国体育品牌是时候拿出一款像样的产品来打破这个固有印象了。

　　从2006年签下NBA球星肖恩·巴蒂尔开始，匹克的国际化以NBA和篮球为突破口突围，最多时旗下曾同时拥有近20位NBA球员代言人。2009年9月，匹克在香港挂牌上市，从一个家族企业向公众企业转型，国际化目标越来越清晰。2012年，匹克针对国际化发布“三百战略”，即匹克商标在100个国家完成注册，将产品推广到100个国家和地区，力争国际销售收入在10年内达到100亿元人民币。

　　财报也同时佐证了这一点。匹克2014年上半年财报显示，其品牌在国际市场的收入比去年上半年增加68%，总值达2.9亿元，占公司总营收的22.6%。按照经济学界的定义，匹克实际上已经成为一家真正意义上的全球化企业。

　　而据了解，匹克到目前已将产品出口至全球80多个国家和地区，在海外拓展了40多个经销商，经销网点已经超过200个。

　　“匹克国际化的步伐还会不断加速。未来，匹克将打造‘明星球员+明星赛事+明星产品’的‘星战略’营销模式。借助国际化的顶级运动资源，进行全球范围的立体营销，以此加快国际化的步伐，希望能早日实现匹克的‘三百’战略目标，成为受全球尊敬的国际品牌。”匹克董事长许景南说。