茵曼斩获电商界“奥斯卡”金麦奖全场大奖

$放大字体$ $缩小字体$ 中国纺织品网 tex.org.cn 日期：2014-12-23

　　群星璀璨之下，被称为电商界“奥斯卡”的金麦奖，经过初审后评选出98个入围案例，近日在杭州最终揭晓。线上品牌翘楚茵曼凭借《女神的新衣整合营销》及《全球首个云端发布会》、慢活良品微电影《爱，因慢而生》三大项目，问鼎全品类“全场大奖”、女装类“金奖”、“铜奖”及视频类“银奖”四大重量级奖项。

　　作为国内最具影响力和权威性的电商营销大奖，本届金麦奖颁奖典礼以“下一个五年”为主题，展开了一段充满洞察力、创造力和想象力的电商碰撞。吸引了阿里、京东、亚马逊中国、一号店、唯品会等知名平台的代表和2500多名卖家赶到现场追“星”。此次300多个参评案例，由四十余位电商资深专家通过初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审并引入了回避原则，评选出98个入围案例，最终茵曼以突出的营销运营实力成功卫冕女装类金奖，同时将全品类唯一的“全场大奖”劲收囊中。

　　随着互联网的发展，近两年各类目电商品牌成裂变式滋生、发展，数以万计的女装品牌，为什么茵曼可以狂扫四个大奖?从哪些角度定义这个电商界“奥斯卡”奖项的价值?或许可以通过茵曼获奖案例得出答案。

　　《女神的新衣》与茵曼碰出的火花正是对娱乐商业化模式的创新，提供了新的想象空间。茵曼品牌公共事务副总裁张莹璇表示，与《女神的新衣》联姻是茵曼2014年深化娱乐营销的一个成功项目。《女神的新衣》首次将综艺混搭电商，电视连接网购，明星携手时尚设计师，实现了商业与娱乐营销结合的多种突破与创新。在这个项目中，茵曼整合传统媒体、新媒体、平面、网络、视频、站内、站外，从前期预热、节目热播期及后续延伸等维度，形成360°的立体传播。另一方面，茵曼通过《女神的新衣》除了实现多屏互动，边看边买等突破，同时借势节目中明星效应，进一步深化“互动营销粉丝经济”的布局，走向强势的品牌营销之路。

　　张莹璇介绍，节目中茵曼共拍下女神的新衣15个系列，熊黛林、贾静雯、尚雯婕等超过12位明星为茵曼销售导流，其中第9期拍下的NANA系列单款羽绒服销量已突破7000件。天猫数据显示，《女神的新衣》开播以来，在首播当晚三小时内，茵曼的访客数量增长了427%，借女神款吸引新的拥趸者轻松刷破1300多万的业绩。

　　此外，茵曼2014年另一个重要项目“全球首个云端发布会”同样引起了众多关注。业内人士纷纷感叹，把发布会搬到线上完成，这是一个非常大胆的先驱式做法，让原本高大上只属于部分人的发布会平民化，让每一个人都触手可及。茵曼作为电商行业的强势品牌，给行业上了一堂互联网思维的课。凭借云端发布会的热度开发两个打通PC端和移动端的互动环节，以引导网民参与活动获得优惠券的形式进行引流，从而达到增加流量和提高销售额的目的。正是这两个重要项目，使茵曼品牌得到突破成长的同时，也为茵曼赢得了更多荣誉奖项，成为此次金麦奖最大赢家。