李宁募资发力2015 投资者看好未来发展

　　12月17日，李宁公司对外公告，依照每12股现有普通股获发5份发售证券的基准，向合资格股东以认购价每份2.60港元公开发行发售证券，拟募集约15.18亿港元至16.95亿港元的资金，用于公司下一阶段发展的运营资金及优化公司资本结构。

　　对于此次公开发售筹集，李宁公司表现资金将用于支持公司深化新产品开发，持续增强产品的竞争力，以及强化渠道和公司的整体零售运营能力。李宁在转型道路上的勤勤恳恳，获得了投资人在此次配售筹资中的坚定支持。看好李宁的投资人们并没有离场，而是通过增持表示对公司未来发展的信心。

　　市场分析认为，包括非凡，TPG在内的李宁现有最大股东对李宁公司是持乐观积极的态度的，更是对李宁公司的从批发运营转变为由体育营销、产品及零售运营能力主导的商业模式的认可。美林证券分析指出，“由于零售收入表现积极和新品折扣降低，同时经营杠杆和运营成本削减，我们预计集团收入将恢复增长，到2015年将可能达到收支平衡”。德意志银行认为，“经过两年的重组，集团将于2015财年进入第二个增长阶段”。同时，有媒体报道显示，在支持公司未来发展层面，李宁公司现有大股东们已经达成一致，对于公司此前既定战略持乐观态度。

　　在此次公告中，李宁公司创始人及执行主席李宁先生表示﹕“2015年将是公司重新步入发展的起步元年。管理层在过去两至三年中于一系列方面做出的调整至今已有获得适度运营改善，并清晰了公司下一成长阶段的路线。公司坚持三个聚焦策略，即聚焦中国市场、李宁品牌和国内最具市场成长空间的五大运动品类——篮球、羽毛球、跑步、训练和运动生活。在面对中国市场中产阶层日益壮大的运动消费群中，我们针对专业及大众运动爱好者所研发的新产品在市场上已显现出特有的竞争力。我们所建立以体育营销、产品及零售运营主导的平台，为公司进入新的成长阶段做好了准备。”

　　李宁本人的这番话可以看出他本人对公司发展的坚定信念，作为世界冠军，相信体操王子说这番话亦有他的底气。有媒体就认为体操王子已经决定放开手脚大干一场，从此次新发行股份有相当一部分比例是由李宁及其家族成员认购，足以可见其决不放弃的决心。

　　在公告中，李宁也补充道：“董事会和我本人十分重视主要投资者对公司从批发运营转变为由体育营销、产品及零售运营能力主导的商业模式的持续支持。我们对迈入新的发展旅程及建立领先运动品牌的愿景充满信心。”

　　愈发完善的业务规模是转型中企业的“强心针”，未来企业所坚持的发展战略是企业未来繁荣与否的关键，李宁公司发展趋势的有效性从2014年半年报中也得到了印证。根据李宁2014年中报披露，2014年上半年李宁营业收入31.37亿元人民币同比增长了8%。2014年上半年的毛利润为14亿元人民币，同比增长10.5%，毛利率保持在44.6%。

　　李宁的变革身处于中国体育产品行业的巨大变化中，也是行业转型中的领头羊。重塑经营渠道、把握核心运动产品、差异化产品策略打造战略优势让李宁的转型初见成效。李宁公司表示，2015年的发展重点是提高产品竞争力、优化渠道效率、推动O2O战略发展、提高零售运营能力。2015年李宁公司将继续着眼于聚焦中国市场、聚焦李宁品牌、聚焦五大核心运动品类，并专注于优化产品结构和渠道创新，通过数字营销及线上线下互动建设一个健康的电子商务生态系统，为顾客提供更好的购物体验。

　　据披露，2014年上半年李宁新品对业绩的贡献已经初显，同时在今年的电商大战中，双十一双十二李宁天猫旗舰店单店销售均位列运动行业第二，将国内其他运动品牌甩在了身后。无论是财务数据、还是投资人对李宁的信心，这些都为李宁下一阶段发展带来了相应支持，2015年足以可期。