国内体育品牌经营形势好转 多家发力户外市场

　　国内知名体育品牌2014年经营形势大相径庭，安踏业绩居首，匹克经营向好，李宁亏损持续扩大。随着部分体育品牌的回暖，新一轮的市场竞争即将开始，体育品牌除了在实体门店方面进行了调整，也开始探寻新的营销策略和思路。

　　截至今年上半年底，安踏店及运动生活系列店目前共有7701家，较去年末的7834家减少133 家。李宁品牌的门店总数为5671家，与去年年底相比净减少244家。匹克授权经营零售网点数目共为6000个，比上年底净减少12个;其中，在中国地区的经营店由去年同期的6194家下降至6000家，减少了194家。据此计算，三大品牌上半年在内地关店达到了389家。

　　由于竞争加剧，品牌转型也成为趋势，户外鞋服产品得到关注。李宁、安踏就相继涉足户外用品领域，安踏希望谋求新的业绩增长点，而Li-Ning Adventure则则借助李宁品牌开拓市场。今年，361度与One Way Sport在大中华地区推出首个品牌及产品系列，匹克体育也在风衣、户外鞋等产品取得了较强劲的销售增长。在8月，特步也发布户外时尚品牌XUP，其主要针对收入中等水平的户外爱好者，包括登山、攀岩、漂流、野炊、露营、旅游，帆船，海钓，自驾游，龙舟赛，游泳，瑜伽、骑行等。

　　不过，户外产品制造成本高就造成了其价格昂贵，国内体育品牌为了迅速占领市场，只能价格上做了让步。他们大多选择从低端切入。在京东商城销售的安踏户外产品，不管是冲锋衣还是户外登山鞋，其价格均在200元至300元之间，甚至有些促销的产品还在200元以下。 进军户外市场容易，但是能够得到户外爱好者的认可难，运动与户外融合并非真正意义的户外产品，价格只是争夺市场的手段，能否体现出产品的专业化，才是站稳脚跟的关键。