阿里坐不稳600亿? 欲独霸“双十一”

　　“双十一”劲风将到，近日，阿里对外称已取得“双十一”在内的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。与此同时，将京东列为“头号”侵权对象。昨日，仓促应战的京东却答复称，阿里行为有违互联网开放精神。两强对垒，蹭车不易。一场提前到来的大战，也让一彪正严阵以待的网商们，开始嘀咕今年的营销往何处走。

　　阿里挥剑

　　阿里巴巴发公函，欲独霸“双十一”

　　近日，阿里巴巴一封公告函，让众多欲共同狂欢的小伙伴们瞬间安静了下来。“阿里已注册‘双十一’商标。”“使用者将受到法律追责。”一时间，商量对策，修改广告，成为不少电商共同的事情。

　　光发个函，倒也不至于这么大动静。之所以引起四处尖叫的原因，主要还在于阿里喊话同时，开始剑指京东。“阿里巴巴在公告函里所提到的少数电商，第一个中枪的就是京东。”一位知情人士告诉本报记者，公告函发出的同时，已传出有多家媒体接到其要求封杀京东广告的消息。而阿里所给出的原因，正在于京东等电商侵犯了天猫“双十一”的商标权。

　　“这事对京东影响挺大的，公告函发出不长时间，京东就临时取消了京东双十一媒体沟通会。”一位长期与阿里、京东合作的媒体人士称。

　　狂欢变独欢，阿里违背开放精神

　　在被隐性点名后，京东在昨日对外发布了一封公开信，其称，11·11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。”而这其中的“该企业”，则被外界普遍认为点的是“阿里巴巴”的名。

　　一位电商行业人士分析称，“双十一”的成功，可以看成是零售业电商通力合作的结果，阿里仅以注册商标来收揽“双十一”功劳，多少有些偏颇。

　　记者调查

　　a“双十一”真的可以被垄断吗?

　　当然，无论阿里的法理依据如何名正言顺，也无论京东的说法多么理至情深。如今风波波及的已远不止这当事的两家。苏宁将购物节主题改成“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”，如今一些中小电商也开始闻风而动，纷纷调整宣传战略，累得策划、设计连夜加班。

　　经记者查询，阿里巴巴集团控股有限公司注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有

　　“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”等。这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。

　　律师说法

　　未经阿里允许，别的商家确实不能使用

　　京东回应

　　未经阿里许可，别的企业无法使用“双十一”这种说法也得到了法律界人士的认同，河南华丰律师事务所孙国强律师告诉记者，商标是按照不同商品和服务类别来注册保护的，就此次事件来看，阿里注册的第35类第10136470号“双十一”商标，在制定类别中包括以零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、商业信息、商业管理辅助等多项内容。也就是说阿里有权向京东主张商标注册权。“而且双十一俨然已经成为知名服务特有名称，这种情况下，理应得到不正当竞争法的保护。”

　　“双十一”如果只是时间概念就不能算侵权

　　那是不是就可以说阿里对“双十一”有着独家的权利呢?郑州逸龙律师事务所一位律师认为，这需要分情况看待。

　　“商标法第11条规定，禁止将商品或服务的通用名注册成商标，目的就是为了防止公共资源被私权侵占。”他告诉记者，虽然阿里在注册上有法可依，但并不是说，只要使用“双十一”，就是一种侵权。他举例，一个卖鸡蛋的定好11月11日要处理库存清仓。对这个商家来说，这个“双十一”可能只是一种时间概念，那就不能认为其侵犯了阿里的商标权。

　　记者调查

　　b早就注册，为何现在才拿出来砸人?

　　事实上，阿里巴巴早在2012年，就已经注册到如“双十一”等商标。一直没有在“双十一”上出过幺蛾子的阿里，为何让别人“侵占”自己的商标这么久，现在才拿出来说事呢?在记者的采访中，多数行业人士认为，最主要的原因，还在于阿里竞争压力的逐步增大。

　　“过去阿里是一枝独秀，淘宝模式下的廉价电商很受青睐，但虽然电商模式的成熟，包括京东、国美、苏宁等b2c网站，吸引了不少淘宝和天猫上的中高端用户。”一家投资公司负责人表示。

　　而在新兴电商逐步渗透、传统百货业不断触网的背景下，依靠平台运作的阿里巴巴，其软肋也开始逐步显现。单仁咨询董事长单仁说：“作为电商平台，天猫与京东，相互之间也一直都在使用自己的优势。天猫树敌太多，在配送方面一直存在不足，而配送是一个重要环节。”

　　除了京东外，天猫发力家电还将国美、苏宁推向了对立面。现在用户购物越来越注重体验和服务，毕竟实体店在体验上具有先天优势。配送、安装等售后服务也是阻碍市民在网上购买电器的重要原因之一。

　　无论这次商标之争结果如何，在首创咨询分析师孙先生看来，都给目前发展迅猛的电商们上了一课。“近年来这类互联网市场下的侵权事件不断发生，也给现在的从业者提了一个醒。知识产权一定要重视，尊重产权，才能避免不必要的纠纷，也利于企业的长期发展。”