安踏：三年目标剑指中国篮球市场第一

　　国内近3亿的NBA球迷，如今终于能够在国内买到自己喜爱球队的球鞋和篮球产品了。昨日下午，安踏签约NBA战略合作发布会在北京举行，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

　　对于本次签约NBA，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠的目标很明确：三年内做到中国篮球市场第一。“NBA的巨大品牌价值和文化价值，30支球队的无限联想空间，定位国民球鞋的超高性价比，想到这个我就充满信心。”丁世忠表示。

　　业内人士认为，同样一双篮球鞋，耐克和阿迪达斯要卖上千元，安踏只卖三四百元，而且还有NBA品牌做背书，有NBA球队文化做背书。“估计耐克和阿迪达斯的CEO这段时间可能都睡不着觉，他们应该都在研究怎么在中国篮球市场和安踏竞争。” □本报记者 刘文艳

　　NBA首次授权中国公司使用联名品牌

　　在NBA中国市场的开发上面，NBA中国先后有两家体育用品品牌与之合作，其内容主要集中在“NBA中国区合作伙伴”的名称使用一个层面，也就是说品牌只能借助这个名称来展开市场营销。

　　但是，安踏这次与NBA的合作打破了这一传统模式。此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品，在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。

　　除了推出联名品牌篮球鞋外，安踏还将携手NBA在中国推广篮球运动，并参与包括“NBA篮球国度”、“NBA全明星票选”以及“安踏实力无价大学联赛”等球迷互动活动。迄今为止，中国有3亿人参与和关注篮球运动，使之成为全国最受欢迎的团队体育运动。

　　在签约发布会现场，安踏首发了火箭、马刺、公牛、湖人等热门球队的NBA战靴。球迷还可以在天猫、京东、微商城等电商网络平台的NBA鞋会旗舰店购得NBA独立品牌商品。

　　NBA主席亚当·萧华表示：“NBA与安踏都致力于在中国推广篮球运动，提倡健康、活泼的生活方式。与安踏结盟不但可以为全国的球迷提供优质的篮球装备及配件，也让他们有更多机会接触NBA及喜爱的球队。”

　　目标直指中国篮球市场第一

　　只有借助更高层次的资源，才能带动品牌的持续成长。在国内市场奠定老大的地位后，安踏瞄上了世界级的体育赛事资源。

　　早在2009年，安踏就击败阿迪达斯，成为中国奥委会的战略合作伙伴，奠定了自己在体育用品行业领军者的地位。而这次与NBA的合作，一方面意味着中国体育品牌在世界体育资源争夺中有了更多的话语权，另一方面，也意味着安踏接下来在篮球领域将有全新的突破。

　　据悉，NBA是全球公认的最具影响力与市场价值的顶级联赛，在中国也备受欢迎，牵手NBA对于安踏品牌资源的升级、国际影响力的提升以及专业运动品牌形象的打造都有十分积极的作用。

　　丁世忠表示：“安踏与NBA强强联手，有助于提升安踏篮球的专业度和影响力，增加消费者对安踏篮球的归属感。同时，作为中国体育用品行业领先品牌，安踏将充分发挥自己在中国市场的品牌影响力和本土化优势，与NBA一起开发中国篮球市场，做到中国篮球市场第一。让更多的中国人、特别是广大青少年享受到篮球运动带来的快乐!”