绫致时装多门店关店盘整 转攻线上求出路

　　随着，ZARA、优衣库、GAP等国外快时尚品牌不断扩张、抢占国内市场份额，旗下拥有ONLY、JACK JONES、VERO MODA等十二个品牌的绫致时装集团却开始走向了关店这条“不归路”。据业内传闻称，绫致时装内部已下达命令，对杭州地区的门店扩张踩了刹车：一方面，今年不再开新店。另一方面，月销售额低于10万元的店铺，都将被关闭。

　　虽然，上述传闻并没有得到绫致时装相关负责人的正面回应，但曾经“风光无限”的时装大鳄收缩店铺扩张步伐，关闭业绩不理想门店却是不争的事实。

　　这不禁让业内人士感慨，“绫致旗下的几大品牌曾是国内服饰时尚潮流的风向标。但从2011年起，国内大量百货和购物中心内都出现了绫致的特卖场，打折幅度至少有5折，折扣几乎常态化，看得出库存压力不是一般的大，但这样做对绫致的品牌无疑是巨大的杀伤。品牌自身的问题‘在于这么多年基本没有变化’，曾经的粉丝已经慢慢老去，而且不能满足时尚女装新的消费大军(85后到90后)的新需求，在与快时尚品牌竞争中逐渐失去优势。”

　　据了解，深陷“关店潮”的服装老牌除了绫致时装还有Esprit、艾格、班尼路等，在中国内地，班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388家，至3432家。艾格在中国内地今年上半年关闭88家门店。而服装上市公司的半年报显示，目前服装行业各主要品牌企业对库存、门店的调整持续进行中。

　　尽管，绫致时装的“黄金时代”已经远去，但是集团仍然不断在做调整，并加码线上业务，寻求出路。据报道，近期绫致时装，不仅开出JACK&JONES杰克琼斯官方网上商城，还出巨资13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)的价格收购英国网上时装商店M and M Direct。绫致公司负责人表示，此次收购有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。

　　除了绫致时装加码电商业务以外，时装零售商H&M电子商务服务在上周正式进入中国，网上商店售卖的商品将涵盖线下所有产品类别，与实体门店同步发售各类服装及配饰，此前，包括ZARA、优衣库、GAP在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已从线下的开店竞赛转移到线上。