受困于快时尚品牌、电商双重夹击
近日,市场传言,拥有only、jack&jones、vero moda和selected等品牌的绫致时装在华南地区已下达命令:月销售额低于10万元的专卖店,都将被关闭。尽管上述传言并没有受到绫致时装相关负责人的正面回应,但是曾经的时装大鳄收缩店铺扩张步伐,关闭业绩不理想门店却是不争的事实。
有业内人士感慨,品牌自身的问题“在于这么多年基本没有变化”,曾经的粉丝已经慢慢老去,而且不能满足时尚女装新的消费大军(85后到90后)的新需求,在与快时尚品牌竞争中逐渐失去优势。
老牌服装多门店关店盘整
拥有only、jack&jones、vero moda和selected等品牌军团的绫致时装近来相继从杭州、温州等城市的部分商场撤柜,有传闻称,绫致时装内部下达命令:今年不开新店,月销售额低于10万元的店都得关。记者近日走访广州部分商场发现,only、jack&jones、vero moda等品牌的专柜并未出现撤柜现象。
记者了解到,深陷关店潮的品牌服装除了绫致还有esprit、艾格、班尼路等,在中国内地,班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388家,至3432家。艾格在中国内地今年上半年关闭88家门店。而服装上市公司的半年报显示,目前服装行业各主要品牌企业对库存、门店的调整持续进行中。
近日,消息称绫致时装已同意以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)的价格收购英国网上时装商店m and m direct。
时装零售商h&m电子商务服务在上周正式进入中国,网上商店售卖的商品将涵盖线下所有产品类别,与实体门店同步发售各类服装及配饰,此前,包括zara、优衣库、gap在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。zara也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已从线下的开店竞赛转移到线上。
快时尚品牌加速开店步伐
相较于老牌服装品牌关店潮频现,快时尚品牌的日子似乎过得不错。h&m近期公布的8月份销售业绩显示,按当地汇率计算录得19%的增长,远超分析师预期的12.9%。截至8月底,h&m集团全球门店总数达到3341间,去年同期为2964间。
快时尚品牌zara母公司、全球最大服装零售商inditex sa公布的数据显示,截至上半年底,集团在全球88个市场设有6460间门店,净增120间,线上业务扩展至25个市场。