男装企业业绩集体跳水 掀起一股“关店潮”

 　　近一个月来，福建男装企业诺奇因老板丁辉失联而倒闭，显露了服装企业遭遇寒潮的冰山一角。业内普遍认为，中国男装行业已继运动、休閒服装品牌之后进入大洗牌阶段，整个服装行业也将迎来一轮深度调整。

　　男装企业表现确实不佳。九牧王上半年营业收入较上年同期下降16.56%，净利润较去年同期下降24.8%。利郎上半年营业额比去年同期下降0.2%，净利润同比微增2.4%。山东品牌希努尔业绩更是大幅跳水，营业收入下降24.75%，净利润下跌135.26%。

　　同时，男装品牌也掀起了一股“关店潮”，今年上半年，九牧王关闭店面73家，利郎关掉140家,七匹狼去年关掉505家门店。

　　有媒体指出，男装行业整体调整晚於全行业。经过2013年的去库存及管道调整，库存压力有所减轻，但主动调整与经营转型成效不明显，预计2014年男装行业去库存及管道调整仍将继续，行情最快也要到2015年开始好转。

　　前述中服协产业部负责人告诉记者，男装企业业绩集体跳水主要受大环境影响。2009年，中央4万亿元投资计画出台后，许多地方政府找到本地服装企业，给出许多优惠条件鼓励企业贷款。而到服装企业手中的这部分资金，却并没有被用来改善服装本身的产业结构或管道建设。

　　在2008年、2009年，很多企业主感到服装业向前发展乏力，转而将资金投向房地产及其他行业。及至败局初现，资金已经全部被佔用了，只能进行民间借贷，最终资金链断裂，导致多位企业主跑路。

　　温州市服装商会会长郑晨爱就曾对媒体表示：“服装业转型升级过程中，地方政府制定的政策存在一定问题。诸如转型去做清洁能源和造船业专案，很多都是行政性的硬性规定，最终干扰了市场。企业应做一些力所能及的事情，而不是不计风险地转型。”2012年底，温州高端男装品牌庄吉，因为造了“温州最大的船”陷入债务危机，差点倒闭，最终温州市政府不得不找来山东如意集团，对其服装业务进行了拆分重组使其得以存活。

　　“另外，很多男装品牌主要做高端正装，受‘八项规定’影响，无论是团体还是个体消费都出现疲软，这也是企业业绩下滑的重要原因。”前述中服协产业部负责人说。主攻正装的希努尔在其中报中陈述的业绩变动原因之一便是：“因部分大客户业务减少，导致团体定制业务比预计减少。”

　　“最近服装圈没有好消息，天天都是坏消息。”李梅对记者说，一听说某个品牌在跑马圈地的消息，圈内人便会忍不住琢磨，这家过两年会不会也要垮掉?

　　就连时装大鳄绫致集团也在不断打折撤店。这家最早进入中国的丹麦时装集团旗下有四大品牌ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、SELECTED，其中前3个连续多年占据大陆百货女装和男装销售业绩榜前三的位置，业内甚至有“无绫致，不商场”之说。现在，在许多商场都能看到3个品牌打折清货的场景，而蜂拥而上的消费者却不见了。

　　前述中服协产业部负责人表示，服装业正在经历深度调整，但没有到最坏的时候。许多企业经营困难，最大的原因是跨界。如果只是做主业，保持良性销售，即便是利润萎缩或是没利润，挺几年也没问题。

　　“比如美特斯邦威，前几年有超过30亿元库存，但这几年去库存做得不错，对于这么大的企业来说，有十几亿的库存是正常的，不会影响到现金流，盈利可能降低，但毕竟是在赚钱。”该负责人表示，当前服装品牌难做的根本性原因在于产品同质化、产能过剩、消费疲软。