国内户外品牌数量保持增长 产品专业性仍是短板

 　　据统计，2013年年度户外品牌数量891个，同比增长8.26%，国内品牌458个，同比增长13.09%，国外品牌433个，同比增长3.59%。按产品类别分，服装类品牌数量81个，同比增长11.73%，鞋类品牌数量113个，同比增长17.39%，背包类品牌数量53个，同比增长9.71%，装备类品牌数量86个，同比增长10.42%，配件及器材类品牌数量248个，同比增长13.16%。

　　国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场。在国内独有的“泛户外”主导下，国内品牌价格混战局面持续展开，一些国内户外品牌已经才呈现出依据市场需求且生产且销售的模式，户外用品的专业度和技术创新持续低迷。

　　国内不少户外用品厂家，他们的产品研发设计中心见到许多用于借鉴和模仿的国外知名户外品牌产品，同时每一个户外用品品类研发设计人员不足5人。也就是说一款背包的设计往往是1-2人完成，这其中产品专业性论证、产品测评几乎为零。作为任何一位资深户外人士都明白户外运动中装备类技术含量大于鞋服技术含量，而诸多国内品牌设计师除了借鉴国外知名品牌技术优势外自身还有很长的专业性培训和实践要走。

　　从消费者角度来看这个问题，面对近千个户外品牌，面对众多类似的产品，他们会如何取舍?所以长远看来，专业性、价位决定了未来很多品牌的市场份额。对于国内小品牌做得多，不如做的精，好的产品使消费者记住就是成功的第一步，各有所长的大环境下守好一个品类的市场份额已不容易。

　　户外用品未来的持续增量市场，水平扩张、细分市场和品牌逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免有被高端技术型品牌渗透的趋势，技术创新将是国内品牌任重而道远的课题。而目前专业与功能性的市场需求还是以国外知名品牌为主。