晋江鞋服产业链捷报频传 创新支撑“大逆袭”

 　　最近一段时间里，安踏体育可谓是出尽了风头，先是成功签约中国体操队，进入李宁的“禁区”。紧接着，发布的截至6月末的中期业绩报告显示，上半年，其营业额同比增加22.4%，净利润同比增长28.3%，毛利率亦是较去年同期上升4个百分点。安踏体育董事局主席丁世忠表示，半年业绩远超市场预期，连续24个月业绩下滑，让整个团队面临前所未有的挑战。值得自豪的是我们顶住压力主动变革，成功实现零售转型。

　　据了解，在晋江鞋服产业中除了安踏体育外，361度、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等龙头企业与去年相比也有了较大幅度增长。晋江市经贸局相关负责人表示，近年来，包括天伦天、圣弗莱、卡西龙等一批企业通过转型户外用品、儿童用品，经营业绩步入良性上升轨道。爱乐、大东亚等一批企业通过加强管理、提升内控，成功进入了锐步、阿迪达斯等全球知名品牌供应链，参与国际品牌代工。

　　中国利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店数目净减少158家，开店步伐落后于预期。这也折射出了本土鞋服企业对于市场的一种姿态：从以往依靠“跑马圈地”一味追求销售量的增长，向如今追求单店效益转变。数据能够很好地佐证这种转变。中国利郎今年上半年营业额与去年同期相比微跌0.2%，利润却不降反升，达到2.48亿元。

　　对于这种变化，国内知名鞋服行业独立评论人马岗认为，关店增效，从量变到质变是大方向。他同时表示，仅仅依靠关店来调整还远远不够。总体来说，鞋服总市场份额微有增长，但在未来，企业的增长要依赖残酷的竞争，而非填充空白市场，所以有一家企业增长，可能就有两家企业负增长。

　　泉州市星达鞋服材料有限公司总经理庄刚松表示，在瞬息万变的市场中，没有创新力的企业往往很难立足。持续创新，才能提升产品的附加值。为了做好产品创新，我们频繁参加国外展会，紧跟国际市场潮流信息;在技术开发上，保持每月都推出新品。我们深信，只有创新，才能保持与品牌商的黏度，实现共赢。