李宁放弃大本营 源来竞争对手安踏的巨大压力

　　上周中国体操队和李宁缘尽，改穿安踏的事在体育圈引发了不小的风波，在口水和猜测过后，我们发现走上十字路口的其实是中国体操队。中国体操已经失去了市场发展的契机，后备人才和社会关注度严重不足，队员们平常的问候语，已经从过去的“你得金牌了没”替换为“你安全了没”。体操在中国已经被贴上了危险、辛苦的标签。

　　10月，走进敞亮几净的体操馆，南宁市民将会欣赏到尴尬一幕——期盼已久的体操世锦赛如期上演，但男主们身着的，将不再是他们熟悉的李宁logo，代之以竞争品牌安踏。仿佛一瞬间，make the change了。

　　对于南宁人而言，李宁从来就不是一个冷血的服饰制造企业，而是一份血浓于水的亲情，以及宗教式的信仰。无论是漫步商业步行街，李宁工业园抑或是李宁体操学校，这里人总能感受到他的一呼一吸，也能体会到他成长创业的种种：北京奥运会开幕式飞天的神奇，近几年屡屡见红的财务报表的焦虑，以及重金杀入cba的雀跃……

　　其实，对体操而言，情况何尝不是如此?无论是作为李宁当年教练的黄玉斌，业已退役的李小鹏(李宁已将旗下的非凡交给其打理)，还是张成龙、姚金男等晚辈，李宁哥也不是一个抽象的存在。他存在于某个家庭式的饭局上，朋友式的高尔夫球场边，外教地道的发音里，以及退役后自荐信的抬头上(毕文静等不少体操人士都在这里就职。)

　　但现实就是这么残酷。李宁放弃苦心经营23年的大本营，既源于竞争对手安踏据传每年4000万天价的巨大压力，也有企业体育营销策略分以及品牌“第二推动力”的决策考量——李宁目前的战略营销重点，主要在篮球、跑步、羽毛球、训练和运动生活五大快速增长核心体育项目上。

　　正如关键之道张庆等专家所言，和上述相比，体操并不属于与消费者直接沟通的项目。如果剔除掉情感、竞技及竞争对手等元素，你会发现，这个昔日的金牌之队，已经错失了市场发展的诸多良机(就连乒羽等项目都在谋求联赛的转身)。而在未来，他将面临市场抛弃和人员培养的双重危机。

　　张婕在大学里习练竞技健美操。这个央视美女体操记者，这十三年感到最与有荣焉的，是自己可以第一时间分享队员来自赛场上的欢乐和伤悲。但在最近的国内比赛中，她却意外发现，队员们平常的问候语，已经从过去的“你得金牌了没”替换为“你安全了没”。这一充满无奈沧桑的自嘲式诘问，折射出的这个项目发展的巨大危机。

　　“安全问题，从目前来看是个无解的命题。自从国际体联将十分满分取消之后，体操就演变为追求难度的审美项目，其难度动作系数，往往和队员的伤害和危险成正比。”张婕感慨说。

　　前几年我曾调查过体操输出重地湖南、湖北的体操队，发现以往门庭若市的金牌学校，如今已是门前冷落，个别体操学校甚至长上了荒芜的野草。随便垂询其几个家长，代之以沉重的叹息和摇头。也许在既定印象中，必然存在着这样一幅具象画面：孩子们入行前，先像董芳霄一样被篡改年龄，后在训练中像网上那组著名的获奖照片一样，扭曲而泯灭人性。在比赛中，因为高难度，你可能就会像桑兰一样在轮椅中虚度人生，或者像张尚武一样，用倒立十字在西单等街头乞讨。

　　中国家长的焦虑，和张婕在欧美时采访时的雀跃形成了鲜明的反差。在欧美，体操俱乐部一直是很多孩子成长的首选。即便以后不练体操了，孩子们也都会热爱体操，懂体操。这也就是为什么欧美体操比赛座无虚席，而在中国门庭冷落的原因。

　　安踏在牵手体操之后，将快乐体操作为切入点。邹凯此前曾进行过尝试，试图将快乐体操能推广到校园。邹凯解释说，“快乐体操”是让孩子们以玩为主，享受体操运动带给他们的快乐，“这个需要像儿童乐园般的俱乐部，小孩子进去就想在弹网上蹦，在小平衡木上去走走，让他们在游戏中释放这方面的天性。”

　　“5+，+的这个部分，就代表人生的无限可能，还有快乐的体操，”近日，在为CCTV5+频道录制一周年宣传片的时候，曾制造5金传奇的邹凯如此表示。为了这份快乐，他又重新走进体操房，开始新的旅程。

　　但在张婕看来，快乐体操一时半会儿发展起来存在一定的难度，最关键的是在观念的突破。“在中国问十个家长，十个都会觉得体操苦，体操危险，其实，体操很适合幼儿练习，以及心理的成长。在教练的帮助下，那些基本的体操训练给小孩子提高柔韧性、协调性、力量。比如学会简简单单后空翻以后，就会带给孩子的自信和成就感。”

　　“毕竟，竞技体操和快乐体操是两个概念。”张婕希望，下次和队员们见面，希望问候语变成，“你快乐没有。”