李宁亏损持续扩大 服装业关店潮仍在继续

 　　始于运动品牌的关店潮近年来席卷服装行业各个角落，男装、休闲品牌，甚至是景气度最高的女装都难以幸免。在专家看来，服装企业的生存状况短期不会好转，关店潮仍将持续，“电商潮流不可逆转，实体店的生存会越来越困难，传统服装企业应该思考的是怎么将实体店和电商的优势结合起来。”

　　男装与休闲服饰齐陷关店潮

　　始于运动品牌的关店潮已经蔓延至男装领域。中国利郎8月11日公布上半年业绩显示，截至今年6月30日，在全国关闭了140家门店。服装行业专家马岗对北京晨报记者表示，相较其他品类，男装的关店潮稍微滞后，对市场份额非常分散的男装而言竞争十分激烈，伴随着行业洗牌的出现，男装市场集中度会进一步提高。

　　休闲服饰的关店潮也不可避免。班尼路母公司德永佳最新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占店面总数的10%。在电商和国际快时尚品牌的双面夹击下，大众休闲品牌原有的价格优势正在消失，曾经备受80后追捧的班尼路、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逐渐被边缘化。有业内人士指出，如果不做出改变，这些品牌将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。

　　李宁亏损仍在扩大

　　运动品牌的标杆企业李宁转型最为彻底，但仍然难改亏损扩大的尴尬。李宁公司日前发布公告称，截至6月30日，公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中的销售亏损净额为3亿元。

　　也有部分运动品牌则出现订单数的增长以及销售额的增长。匹克表示，2015年一季度订货会订单总额取得10%至20%的增长，门店数量也趋于稳定;361度的第二季度营运报告则显示，其同店销售额和订单量双双增长，二季度净增加93家。在业内人士看来，部分运动品牌的增长是竞争对手消失所空出来的市场，而并非行业内在驱动。“在需求没有出现增长的情况下，运动行业的弱复苏能否持续依然存疑。”马岗对北京晨报记者表示。

　　艾格转型卖化妆品

　　即使是生存状况最好、库存最少的女装也难免陷入关店潮。旗下拥有艾格品牌的艾格服装零售集团近日发布的业绩公告显示，今年来，其在中国市场已相继关店88家，且业绩呈下滑趋势。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球去年一年在华关店38家。

　　为了寻求业绩增长点，艾格宣布将扩大法国市场的业务，在原有时装和内衣系列外，另推出全新彩妆系列。不过艾格的大跨度转型前景并不被看好。

　　专家观点

　　服装行业对未来缺乏信心

　　在马岗看来，电商对传统服装行业的冲击是巨大的，除此之外，市场的需求没有出现爆发式增长，但是每年的经营费用在增长，导致企业运营成本增加，有些店出现亏损，随后关店潮纷至沓来。马岗指出，关店潮显示整个服装行业对未来缺乏信心，“如果仅仅是自身运营状况不佳，而对未来市场前景看好的话，很多企业会选择坚持。”

　　“以前只要敢开店，业绩都不错，现在企业变得很谨慎，尤其是对待开店这个问题。”马岗指出，服装行业在高速增长后进入了新的阶段，从野蛮生长到精耕细作。“2014年服装行业会出现温和增长，每家企业都不会有大的增长，很难像以前一样出现动辄30%至50%的增速。”