Puma转型力不从心 市场对品牌丧失信心

 　　德国运动品牌Puma周四推出了一个多媒体营销活动，旨在扭转公司境况不佳的命运，但却再次使消费者和零售商对品牌失去信心。“Forever Faster”是就是Puma转型打出的最强口号。为了把握九月的“返校季”，品牌第一支电视广告将于今天在北美、南美以及亚太地区开播，稍后将推至欧洲和世界各地。

　　全球营销总监Adam Petrick介绍，Puma一向被认为是一个敢于冒险的品牌，这一点将保持不变，Forever Faster这句口号就表现了这一点。我们即将改变的是品牌设计、创新，以及品牌营销策略。

　　品牌转型的第一阶段是通过电视平台和平面广告，目的是为了提高大众消费者的品牌以适度。第二阶段就于明年一月开始展开，同时引入品牌2015春夏系列。

　　虽然公司不愿透露将在此次形象更新计划上投入的资金情况，但表示将比以前的投入“多得多”。

　　Puma已经遭遇过了一次把运动品牌打造成生活方式品牌的失败经历。当时品牌扩展了产品目录，使消费者对它的定位感到混淆，公司利润也就随机下滑。

　　回顾2013财年，品牌全年净利润下跌92.4%，录得530万欧元，约合700万美元。上周，Puma公布其今年上半年财报，数据显示，品牌的净收入下降41.3%，至3980万欧元，约合5460万美元。

　　Puma风光的历史似乎一去不复返。当初2010南非年世界杯的时候，品牌上半财年净收益猛涨190.4%，高达1.27欧元，约合1.7亿美元，全年收入则渠道2.02亿欧元，约合2.68亿美元。

　　品牌首席执行官Bjrn Gulden自2013年上任以来一次次重申要为品牌重新定位并在财政上扭亏为盈。如今，他希望这个改头换面的计划能在2015取得重大突破。