美国Coach最新季报 疯狂下滑势头得到遏制

 　　美国Coach公司发布2013/2014财年最后一季度(2014年3月30日至2014年6月28日)的业绩报告：季度净销售收入11.4亿美元，同比下降7%(与上一季度持平)，按不变汇率同比下降6%(上一季度同比下降 5%)。毛利7.1亿美元，同比下降20%，毛利率62.2%，销售和管理费用占销售额的比率为53.4%，同比大幅提升6.8个百分点。营业利润1亿美元，而上一财年同期为3.2亿美元，净利润0.75亿美元，上一财年同期为2.2亿美元。

　　报告同时公布了Coach整个财年的主要业绩信息：净销售收入48.1亿美元，同比下降 5%。毛利33亿美元，同比下降 10.8%，毛利率68.6%。销售和管理费用占销售额的比率为45.3%，营业利润11.2亿美元，同比减少26.5%。净利润 7.8亿美元，同比减少24.5%。

　　从地区角度，该季度：

　　北美作为Coach的主要市场，本季销售收入为6.91亿美元，同比下降16%,。其中，直营店销售同比下降15%，同店销售下降17%(跌幅比上季度的-21%有所收窄);向百货渠道的出货量下降的同时，其销售终端的销售情况同比略有增加

　　国际市场，本季销售收入4.14亿美元，同比增长7%，按不变汇率增长9% (低于上季度的20%)。其中，中国市场表现依旧强劲，增速高达20%(但低于上季度的+25%增速)，同店也有两位数的增速;日本市场有所下滑(主要受增值税变动影响)，按不变汇率减少6%，按美元计则减少14%，日元的弱势非常明显。向国际市场经销商渠道的出货量下降，其销售终端的销售情况同比则略有增加

　　整个财会年度：

　　北美市场全年销售收入31亿美元，同比减少11%。其中直营店销售同比减少10%，同店减少15%;向百货渠道的出货量按计划有所减少，其终端销售收入同比微降

　　国际市场全年销售收入16.4亿美元，增幅6%，按不变汇率为12%。中国市场是中坚力量，销售收入增加25%，至5.45亿美元，同店销售增幅也达到两位数;日本市场销售收入在不变汇率下同比持平，以美元计则下降 14%。向国际市场的经销商出货量较去年同期持平，其终端销售收入同比则有所增加

　　截至2014年6月28日，Coach直营店总数为1014家，其中北美539家，较上季度末净减4家;中国153家，较上季度末净增6家

　　公司CEO Victor Luis表示：

　　第四季度让全年的业绩灾难达到顶峰，最严重的则要属北美的女式包袋和配饰业务。但这又是充满成就的一年，Coach在欧洲完成了零售业务的整合，在中国的销售额超过了 5亿美元，全球男士产品销售收入达到7亿美元。最重要的是，公司迎来了新的执行创意总监Stuart Vevers，这为Coach的品牌转型奠定了基础，对品牌新的创意方向已产生了非常明显的影响。下个月，Stuart Vevers的首季产品就将在各大门店上市，它们曾在先前的纽约时装周上大获好评。除此之外，公司还对门店设计规划进行了全面改造。

　　Coach的这份报告相比轻奢品牌Michael Kors前一天发布的报告而言惨不忍睹，后者在北美销售收入上涨30%，正在逐渐侵蚀 Coach的份额。但尽管如此，Michael Kors股价却因市场对其折扣清货和品牌过度曝光的担忧而下调，而Coach的业绩则好于市场预期，受到投资者的肯定，公司股价在周二收盘时上涨4%，达到35.8美元。