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韩香家纺实现“一店变三店”

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2014-07-30
  7月20日,韩香家纺2014秋冬新品发布会在位于郑州西郊的标志性建筑——国家棉花纺织服装质检中心举行。河南省纺织行业协会会长李书勤、河南省纤检局局长王晓伟、河南省家纺协会会长徐博、河南工程学院服装学院院长张巧玲,以及来自省内及周边各地的加盟商、代理商、专卖店负责人等200余名代表参加了发布会。

  在发布会上,美女模特们身着由韩香家纺面料制成的服饰,款款走上T台,展示了韩香家纺面料的独有特质,让到场嘉宾在享受视觉盛宴的同时,更感受到“韩香”新潮、时尚、健康的品牌格调及文化内涵。发布会当天,共有46家客户与公司签订了加盟协议,协议金额共计5000多万元。同时,还有30多家客户表示有加盟意向。

  “韩香”是郑州德惠纺织品有限公司旗下的家纺品牌,公司拥有16年研发、生产、销售面料的专业经验,经营床品套件、夏凉被等多种类家纺产品。公司董事长王占霞说:“在现代经济学中,有一个微笑曲线理论。在产业链中,附加值更多地体现在曲线的两端,即设计和销售,因而近年来,我们着重在产品设计和渠道创新上狠下功夫。”

  在产品设计方面,公司与国内知名企业、高校合作,在最短时间内获取最新颖的花型花色、最时尚的款式、最环保的面料。今年,公司成立上海联众国际贸易公司,研发出秋冬极品匹马棉及天枢绒。同期,公司推出韩香四代产品数码印花赛唯尔,其具有真丝的色泽和垂度,但价格却只有真丝的1/3。

  在渠道创新方面,韩香的面料代理商在全国已发展到125家,专卖店200多家,并且淘宝旗舰店也已开业。公司致力打造线上、线下、微信三渠道互动,实现实体店“一店变三店”,即门店、网店、微店。王占霞表示,公司会采取线上线下差异化经营,销售同质量不同花型、不同款式的产品,将淘宝旗舰店作为网上宣传的窗口。不过,线上线下的物流会有所关联,比如,网店在给某区域的客户销售产品后,总部会找该区域的线下店铺派送货品,或是让客户到该实体店提货。这样,实体店不仅能增加客户流量,还能拿到相应的利润分成。此外,公司设有微信公众号,会定期定时给加盟商、代理商推送新品及促销活动信息,以便其微信营销。

  发布会后,王占霞说:“公司计划全年销售目标1.28亿元,上半年已完成9360万元,占年度计划的73.1%。”今年,公司会打造50家韩香家纺形象店。未来3年~5年,公司计划在河南开设200家标准店面,且每年计划应用于科技研发、市场营销、专卖店发展、品牌推广的资金不低于公司利润的60%,力争在5年内实现在新三板上市。


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